BREF HISTORIQUE DU MARKETING EN ALGERIE

BREF HISTORIQUE DU MARKETING EN ALGERIE
Dans l’esprit de la plupart des gens, le mot « Marketing » correspond encore à une idée vague et approximative. Pour certains, faire du marketing, c’est procéder à des études de marché , pour d’autres surtout, cela consiste à réaliser de la publicité.
Les professionnels du marketing analysent les attentes et les comportements des consommateurs pour établir les meilleures stratégies commerciales.
Le rôle du marketing est avant tout de tisser un lien entre votre entreprise et vos clients ou prospects. Le marketing possède à la fois un rôle d’action et d’analyse dans l’entreprise. Il sert à concevoir et offrir des produits ou services qui vont satisfaire vos clients.
Une démarche marketing se traduit toujours par une première phase où l’on cherche à comprendre et analyser la demande. Puis on planifie et développe des produits ou des services en fonction de cette analyse. Il faudra ensuite communiquer avec vos futurs clients des informations pertinentes sur vos services ou produits.
Enfin, il faudra au final distribuer et organiser la vente de vos services afin qu’ils touchent le maximum de personnes. A chaque étape de votre processus marketing différents fonctions marketings interviennent : les chargés d’études, les assistants marketings, les télés conseiller, les webmarketeurs,etc.
Cependant toutes les PME n’ont pas les moyens de développer un service marketing complet au sein de leur structure.
En effet, le marketing en Algerie est passé par deux périodes :
Période de l'économie planifiée: de 1962 aux années 1990
Le marketing est apparu en Algérie juste après l'indépendance sous forme de message publicitaire de sensibilisation utilisées par quelques ministères (santé, agricole,...), les entreprises ne pouvaient faire qu'avec l'autorisation de la tutelle.
Les entreprises publiques n'avaient aucune autonomie de production en fonction des exigences du marché , l'état gérait les moyens de production et de distribution en fonction de l'intérêt général . Le pays souffrait de pénuries.
Timidement au cours des années 1980, un effort à été consenti par quelques entreprises en difficulté de vendre ses produits; pour trouver des débouchés, quelques pratiques marketing sont apparues.
Dans ces années 80 , les entreprises publiques avaient un problème de mévente de leur produits à cause de leur mauvaise qualité et étaient confrontées à l'arrivée sur le marché Algérien de produits étrangers .
Période de l’ouverture de l'économie: des1990 à nos jours
Les réformes économiques en Algérie telles que l'autonomie des entreprises (loi N° 88-01), la loi 90-10 du 14 Avril 1990 sur la monnaie et le crédit renforcée par le code des investissements du 13 Octobre 1993 ont donné une certaine liberté de gestion en fonction des exigences du marché.
Le marketing commence à voir le jour avec un effort des entreprises à trouver des marchés pour leurs produits. Après l'ouverture de l'économie nationale à partir des années 90 et après la pénétration des firmes étrangères, les entreprises algériennes étaient confrontées à une nouvelle situation (s’adapter à cet environnement en perpétuel changement ou disparaître).
Le marketing à partir des années 90 commence à susciter l'intérêt et s'accélère par la suite (recrutement de responsables marketing, formation marketing) , introduction de la démarche marketing dans les entreprises privées puis publiques.
L'ouverture du marché Algérien aux entreprises étrangères qui dans la plupart des cas ont dans leur pratique de gestion un outil marketing très développé a permis dans un certain sens d'asseoir la tradition du marketing.
Les firmes étrangères ont belle est bien contribuer au développement du marketing en Algérie. Mais il reste dans son état embryonnaire dans une optique vente (Marketing de masse).