Youtube Marketing: la puissance des médias au service des marques.

Mai 2005. Voilà maintenant 13 ans que trois anciens employés de PayPal ont mis en ligne ce qui sera plus tard la plus grande source de contenu vidéo de toute l'histoire. Et cela grâce à son principe de base : héberger gratuitement des clips vidéo. Acquis par Google un an plus tard, YouTube devient un média incontournable sur internet, et cela en faisant de l'ombre à l'industrie télévisuelle, en effet cette dernière aura été le plus touchée par le déploiement fulgurant de ce géant. Les jeunes d'aujourd'hui sont attirée par la technologie, il était évident que ceux-ci préfèrent consulter des contenus de leur choix sur le web et ce à l'heure qu'ils veulent, plutôt que ceux imposées à la télévision et diffusées à des horaires qu'ils n'ont pas choisi. Cette préférence qui n'a pas échappé aux marques a fait de cette plateforme un véritable terrain de jeu pour s'exprimer auprès des consommateurs.Décryptage de l'audience des Youtubeurs et leurs impacts sur la consommation:
Vous l'aurez compris un Youtubeur est un individu dont l'activité professionnelle ou quasi-professionnelle est de créer des vidéos et de les publier sur YouTube. Mais ont-ils réellement un impact sur la consommation ' Influencent-ils vraiment les décisions de leurs abonnés ou public '
La réponse est bien évidemment : OUI ! Mais pourquoi ' Et bien ces Youtubeurs ou bien Stars 2.0 ou encore les «Influencer » ont un véritable pouvoir de persuasion auprès de leurs abonnés. Ils s'imposent en véritable Leaders d'opinion, et cela en créant une sorte de réseau ou de communauté autour de leur contenu, qu'ils filment généralement à domicile dans un cadre convivial. Ils mettent à nu leurs sentiments, dévoilent leur quotidien. Racontent leurs expériences personnelles, ce qui créer un sentiment d'amitié avec leurs abonnés appelé l'effet « Best Friend ». Par la suite ils utilisent une méthode bien connue : le placement de produit. Ils mettent en avant différents produits, qu'ils ont eu à partir de partenariat ou pas. Tout en donnant leurs avis. Ils peuvent booster les chiffres d'affaires de telle ou telle marque et cela grâce à quelques éloges. Il n'en faut pas plus pour qu'une ruée d'abonnés se jette sur le produit préféré de leur idole. Ceci nous rappelle l'effet des groupies avec les célébrités, mais ce n'est pas tout à fait le cas. Les statistiques affirment que la notoriété des Youtubeurs dépasse celle des stars. Ils n'ont pas un train de vie luxueux, Du moins au départ. Ils ont une vie tout à fait normale loin de toute fantaisie. Leurs abonnés s'identifient à eux, et développent un rapport personnifié en interagissant avec eux. Cette relation n'a pas échappé aux grandes marques, qui en tirent profit. On parle ici de YouTube Marketing.
AYA! : Algerian YouTube Awards
L'Algérie n'est pas en reste face à ce phénomène d'engouement envers les Youtubers. Une cérémonie à même été tenue le 21octobre dernier à Alger afin de récompenser la créativité et l'étendue de l'influence de ces jeunes Youtubers et ce sous forme de concours.
YouTube rime-t-il avec contenu abrutissant visant à l'appât du gain '
Même si cette plateforme génère une économie florissante à la quelle s'intéresse de très près les marques, le phénomène des Youtubeurs prend une ampleur considérable au niveau de l'apprentissage. En effet les vidéos partagées ne sont pas toutes un moyen de divertissement. Certaines chaînes YouTube sont spécialisées dans les tutoriels, apprennent à leurs abonnés à devenir totalement autodidactes. On peut maintenant apprendre une nouvelle langue, à jouer d'un instrument, suivre des cours dans différentes matières. Et accroître notre savoir grâce à cette formation digitalisée.


Randa Ibtissem ASSAM
https://twitter.com/RandaIbtissem
(Partenariat Réd-DIG-"Liberté" (#RDL)/Alumni (HEC) )