Une évolution de 300% : Le marché de la publicité sur Internet explose en Algérie

Explosion de l'investissement publicitaire sur Internet (IPI). Une évolution de plus de 300% a été enregistrée pendant le 3e trimestre de l'année en cours par rapport à la même période de l'année 2007. Ce taux marquant une forte progression de l'IPI est estimé à 18,6 millions de DA, alors que l'IPI annuel de l'année précédente a été évalué à 22 millions de DA.

L'Internet est devenu le principal média utilisé par les 59 annonceurs recensés à travers le pays et qui ont trouvé en ce moyen de communication un marché rentable, peu coûteux et ciblant une clientèle bien précise. L'IPI a encore de beaux jours devant lui. Selon IDATE, à partir de 2009, l'Internet sera le 3e support publicitaire derrière la presse écrite et la télévision, dans le monde. L'Algérie n'a pas encore atteint le niveau des autres pays, mais elle commence à faire son chemin dans ce sens puisque les grands annonceurs ont, de plus en plus, recours à ce nouveau média pour tenter l'expérience web avec de petits budgets en attendant le déploiement, au niveau national, de l'ADSL et le développement de l'industrie du contenu local.

Pour mieux évaluer cette forte progression de l'IPI en Algérie, med&com, la première régie publicitaire on line dans le pays, spécialisée dans l'expertise des projets alliant marketing, communication et TIC, a réalisé une étude sur la base d'une cinquantaine de sites algériens. Le rapport communiqué sur cette étude a révélé que le mois de ramadhan a connu un pic dans l'IPI enregistrant un record avoisinant les 8,5 millions de DA, avec 81 campagnes réalisées par une quarantaine de marques. Le rapport révèle aussi une forte présence des secteurs automobiles, de la téléphonie mobile et des TIC. Le secteur automobile compte à lui seul, 17 annonceurs et couvre 27% de l'IPI. Il est suivi de très près par les TIC (téléphonie, électronique grand public) avec un taux de 22% et comptant 14 annonceurs. Le secteur de la communication et édition web représente 15%, l'immobilier 8%, la compagnie aérienne, l'alimentaire et le tourisme 3% chacun. Un taux de 14% est enregistré pour les autres secteurs.

Les sites de presse et d'information attirent, de plus en plus, les annonceurs et représentent le tiers des IPI. Selon le rapport de med&com, le site info/presse représente un taux de 31% de l'IPI, tandis que le site professionnel couvre 18%, automobile 17%, jeunesse et loisirs 17%, sport et foot 11% et mobile et TIC 7% .