Une échappatoire marketing '

Face à la montée en puissance des chaînes gratuites de la TNT, certaines chaînes historiques, comme celles de France Télévisions, cherchent à récupérer de l'audimat, en permettant aux téléspectacteurs de revoir des programmes qu'ils n'ont pas regardés en direct. Pour d'autres chaînes, notamment Canal+ et Canalsat, la TV de rattrapage est un bon moyen de fidéliser les abonnés. La "catch up TV" vise alors à éviter la résiliation du contrat en améliorant la satisfaction du client, nettement moins frustré de payer un abonnement pour des programmes qu'il peut regarder à sa guise.