Une dimension existentielle photo '

Théoricien des médias sociaux, Nathan Jurgenson est étudiant-chercheur en sociologie à l'université du Maryland (Etats Unis). Il s'est fait remarquer en 2011 en publiant sur le Net un essai remarqué sur la « photo faux vintage » et la « nostalgie du présent » qu'elle permet. Il s'est notamment interrogé sur l'apparition de photos à l'allure rétro sur les réseaux sociaux. Selon lui, « l'essor des fausses photos vintage est une tentative de créer une sorte de 'nostalgie pour le présent', une tentative de rendre nos photos plus importantes et réelles. Nous voulons doter nos vies présentes des sentiments puissants liés à la nostalgie ». Il explique que les filtres proposés par Instagram et désormais Twitter, qui vieillissent les photos, « souligne[nt] une tendance plus large de voir le présent de plus en plus comme un éventuel passé documenté ». Un mouvement qui colle parfaitement à la voie prise par Facebook, qui a mis en place la « Timeline », un fil qui permet de mettre en scène sa vie de sa naissance jusqu'à aujourd'hui.