Un outil marketing '

Beaucoup, sinon, la plupart des produits contrefaits font toujours apparaître les marques et les logos des produits «originaux». Les marques concernées bénéficient par conséquent d'un formidable effet de communication. Ainsi, certains produits peuvent à l'évidence être nocifs, voire dangereux, mais quel spécialiste en marketing n'y verrait pas l'occasion d'en faire un produit d'entrée de gamme pour diriger les consommateurs vers les produits de la marque originale ' Certains produits de contrefaçon sont en fait de pures actions marketing permettant au plus grand nombre de s'offrir une grande marque à prix réduit (avec une qualité et une durabilité moindres, voire avec des risques). Cette approche bien rodée et portée par nombre de «marketers», se vérifie d'autant plus dans certains segments de production comme les vêtements, l'électroménager ou encore les produits cosmétiques. Dans une sorte de cercle vertueux, la connaissance des produits via la contrefaçon a, dès lors, vocation à orienter vers l'achat des produits licites. Cette technique a même un nom : le marketing passif.