Tunisie: les opérateurs de téléphonie et d'Internet en tête des annonceurs

Les opérateurs de téléphonie et de l'Internet représentent près du tiers des "investissements publicitaires" (IP) en Tunisie au 1er semestre 2012. Si le support privilégié reste la télévision avec 38% de parts de marché, la presse écrite, en léger recul, détient tout de même 16% des IP, selon une étude de Med Media.

Les dépenses publicitaires en Tunisie au premier trimestre 2012 sont en hausse de 94% par rapport à la même période de l'année précédente, atteignant le montant de 52,629 millions de dinars (MDT). La télévision qui arrive en tête des supports avec 38% des IP (19,716 MDT), a enregistré une forte progression, avec +134,91% par rapport aux trois premiers mois de 2011. L'autre support qui attire le plus les annonceurs est l'affichage, qui totalise 31% des parts et un montant de 16,373 MDT, ainsi qu'une progression annuelle de +62,22%. La presse écrite tunisienne arrive en troisième place avec 16% de parts du marché publicitaire, un chiffre d'affaires de 8,623 MDT, et une progression de 77% par rapport à la même période de 2011. La publicité radiophonique représente quant à elle 15% du total, soit 8,623 MDT. Par rapport au premier trimestre 2011, la radio a réalisé une forte progression estimée à 109,57%. Par support télévisuel, «la chaîne privée Hannibal TV garde toujours la plus grande part d'IP», avec 63,91%, suivie de Nessma TV avec 22,35% et de Watania 1 avec 13,74%. A noter que la part de Nessma TV a chuté entre janvier et mars, passant de plus de 3 MDT au premier mois de l'année, à environ 1 MDT en février, puis à 300.000 DT en mars 2012.

Pour la presse écrite, les IP du 1er trimestre 2012 ont progressé de 77% comparativement à ceux de la même période de l'année précédente. Selon l'étude de Med Media, «31,03% des IP Presse du trimestre ont été réalisés par les opérateurs de téléphonie et Internet» et une progression de 48,86% par rapport à la même période de 2011. Les IP du secteur des Services financiers ont, par contre, enregistré une baisse de 61,6%. L'étude relève aussi «l'entrée du secteur Information Media qui occupe la 3e place avec une part de 10.87% d'IP Presse, suivi par le secteur Automobiles et Véhicules Industriels (+46.93% d'IP vs le 1er trimestre 2011)». La presse quotidienne détient plus de 59% des IP Presse.

Les opérateurs IT préfèrent la télé et l'affichage

Côté annonceurs, les opérateurs de téléphone et d'Internet ont investi plus de 16,329 MDT en publicité au premier trimestre 2012, arrivant largement en tête des autres secteurs. La télévision a bénéficié de plus de 42% de la publicité du segment d'activité des nouvelles technologies, suivie de l'affichage avec plus de 24%, puis de la radio avec 22% et de la presse écrite qui ne récolte que 10,3% de la manne publicitaire des opérateurs de téléphone et de l'Internet. Pour les chiffres du mois de mars, l'opérateur Tunisiana a dépensé 2,279 MDT en publicité. Plus de 59% des IP de Tunisiana "ont été réalisés sur le média TV alors que la radio est en 2ème position avec 20,01% contre 16,14% pour l'affichage et 4,65% pour la presse écrite". Tunisiana est suivi de l'opérateur Orange dont les dépenses publicitaires ont atteint 2,128 MDT en mars, soit une hausse de +188,49% par rapport à février 2012. A noter que le plus gros annonceur à la télévision, en mars 2012, c'est la société STIAL Délice Danone avec un IP de 1,508 MDT soit +31,35% qu'en février. Tunisiana et Orange occupent respectivement la 2e (1,349 MDT) et la 3e place (1,167 MDT).

Les investissements publicitaires à la radio, pour mars 2012, sont estimés à «plus de 3 MDT (avec sponsoring)», enregistrant une hausse de 36,50% par rapport à février, selon l'étude de Med Media. Par support radiophonique, Mosaïque FM (MFM) «reste en tête des stations radio en termes d'IP (1.291.875 DT), suivie de Jawhara FM avec 657.399 DT, de Shems FM (539.600 DT) et d'Express FM avec 371.298 DT. Pour les IP radio, l'opérateur «Orange passe en tête du Top 10 annonceurs radio avec un IP de 475.339 DT (+447,12% par rapport à février)», suivi de près par son concurrent Tunisiana «qui n'a investi que 456.206 DT (+80.38% comparativement à février)». «Les deux opérateurs réunis ont réalisé 30,73% des IP radio de mars 2012», précise Med Media. Alors que Tunisie Telecom «recule au Top 10 et prend la 3ème place avec 440.600 DT» en dépenses de publicité à la radio. La 4e place revient à Nestlé Tunisie «avec un investissement radio de 105.735 DT», suivi de Samsung International avec 95.412 DT et de STIAL Délice Danone «qui a investi 93 582DT (+25,53% par rapport à février 2012)».

Forte progression annuelle des IP dans la presse écrite

Malgré une troisième place et des revenus bien moins importants que la télé et la radio, la presse écrite enregistre une progression de 49,98% des IP en mars 2012 par rapport au même mois de 2011, avec un chiffre d'affaires de 2,991 MDT. Tunisie Telecom, avec 341.443 DT, «est toujours en tête du classement des annonceurs dans la presse en mars 2012» avec une hausse de 26,79% sur un mois. La 2e position est toujours occupée par «Grand Maghreb Medias» avec 116.000 DT soit 3,87% des IP Presse en mars 2012. Tunisiana a investi pour 105.881 DT, soit une régression de 17,54% par rapport à février 2012. Et Orange Tunisie n'a pas dépassé le seuil des 67.190 DT des IP Presse. D'autres entreprises, comme Services Télématiques, UHD, BIAT, SEEM et El Manhla, sont classées au Top 10 des annonceurs dans la presse écrite.