Sponsoring : en quête d'une banque et d'un pétrolier pour la FAF

La FAF a réussi à mobiliser entre 1,4 et 1,7 milliard de dinars depuis le retour de Mohamed Raouraoua à sa tête. Le guichet des sponsors restent pour autant ouvert tant les besoins de financement sont grands.

l'agence marketing de la FAF, MEDIA ALGERIA, est à la recherche, en ce premier trimestre 2010, de nouveaux partenaires pour son client et «son produit phare», l'équipe nationale de football. Le stand Algérie de Galaxy Foot, le salon dédié au football et à son business qui s'est tenu à Paris ce mois de mars, a battu des records de visiteurs. L'aventure des Verts fait recette. Il reste que le flux de financement qu'elle a créé au profit de la FAF ne doit pas se tarir. Le guichet des sponsors est toujours ouvert. De retour de Paris, Riadh Aït Aoudia, le directeur de l'agence MEDIA ALGERIA a précisé ses attentes pour Maghreb Emergent: «Nous sommes à la recherche d'un partenaire dans le secteur bancaire et d'un autre dans le secteur de l'énergie».

 MEDIA ALGERIA souhaiterait en particulier voir Naftal s'engager avec la FAF, l'EN et le football : «le secteur de la distribution des carburants va s'ouvrir à la concurrence. Avec l'autoroute Est-Ouest et les nouvelles stations qui vont être construites, il y a un avenir pour un concept Naftal dédié au football, avec des mini-stades dans les aires de repos, des jeux, la vente de produits dérivés dans les boutiques…».

 La recherche d'une banque comme partenaire de la FAF, elle, n'est pas nouvelle. Kader Berdja, en charge, entre autres dossiers, de celui du sponsoring à la FAF, s'en était ouvert dès le mois de septembre dernier lors de la cérémonie de signature du partenariat Coca-Cola –FAF. Une quête qui est restée veine depuis six mois. Les banques publiques ne s'engagent presque jamais sans injonction de leur tutelle, tandis que les principales banques privées ont toutes décliné de «bonnes raisons» pour ne pas venir consolider le panel des entreprises partenaires de la FAF : Société Générale est associée au rugby, BNP Paribas au tennis, HSBC ne sponsorise pas le football dans le monde, et AGB est déjà sponsor indirectement puisque le groupe qui en est propriétaire détient également, à travers QTEL, la marque Nedjma, sponsor majeur de la FAF.

Le budget a explosé

 La qualification à la Coupe du monde, puis l'arrivée jusqu'en demi-finales de l'EN durant la CAN 2010, ont fait exploser le budget qui lui était consacré entre frais généraux et primes de l'équipe nationale A. Les besoins de la FAF ne s'arrêtent pas là puisque les Verts A', les U23, et les U20 engagent en 2010, des éliminatoires qui nécessitent stages et déplacements. A cela s'ajoutent les dépenses de développement de la discipline qui intègrent en plus cette saison le financement les nouveaux championnats nationaux jeunes, ainsi que l'entretien de deux académies de la FAF (U17 et U20). Le nouveau bureau fédéral, installé en février 2009, a mobilisé auprès de ses partenaires, soit directement, soit par son agence MEDIA ALGERIA, entre 1, 4 milliard de dinars et 1,7 milliard de dinars (selon les recoupements) pour une période de 3 ans. Ce montant se répartit entre Nedjma, sponsor majeur avec 300 millions de dinars en 2009 et 680 millions en 2010 ; Coca Cola 140 millions de dinars sur 3 ans (1,4 million d'euros) ; Cevital, 40 millions de dinars et un lot de bus Hyundai ; l'équipementier Puma 160 millions de dinars sur 3 ans (520 000 euros par an) et des lots d'équipements ; et Peugeot Algérie, 140 millions de dinars sur 3 ans. L'accord avec le partenaire presse Echourouk est lui entouré de plus de secret quand à sa clause financière. Le montant de 20 millions de dinars sur une période de deux ans est le plus souvent évoqué.

Les joueurs gèrent directement leur image

 Riadh Aït Aoudia déplore le peu d'engagements des entreprises algériennes aux côtés de l'EN, à travers le canal de la FAF. Mais c'est sans doute un autre problème qui menace la manne de la FAF. De nombreuses entreprises ont choisi d'associer directement leur image à celle de joueurs de l'EN dans des contrats qui n'intègrent pas la FAF. Un conflit latent sur les limites de l'utilisation commerciale de l'image de l'EN, persiste entre la FAF et les internationaux algériens qui ont signé des contrats individuels avec des sponsors parfois concurrents de ceux de la FAF, exemple Djezzy et Nedjma. En février dernier, Coca Cola a exprimé son courroux, à son partenaire la FAF, de voir des joueurs de l'équipe nationale dans une publicité de Pepsi Cola. Le président Mohamed Raouraoua a tenté, fin 2009, de soumettre les joueurs à un engagement mettant une grande partie de la gestion leur image sous la coupe de la FAF. Un document que les joueurs ont poliment refusé de signer et dont la discussion a été repoussée à après la CAN. Dernier contrat en date, c'était justement lors du Galaxy Foot, le capitaine des Verts, Yazid Mansouri, a signé avec Aigle Azur une exploitation de son image par la compagnie aérienne… française. Pas de conflit d'intérêt en vue, Air Algérie n'est pas sponsor de la FAF.