La FAF a réussi à
mobiliser entre 1,4 et 1,7 milliard de dinars depuis le retour de Mohamed
Raouraoua à sa tête. Le guichet des sponsors restent pour autant ouvert tant
les besoins de financement sont grands.
l'agence
marketing de la FAF, MEDIA ALGERIA, est à la recherche, en ce premier trimestre
2010, de nouveaux partenaires pour son client et «son produit phare», l'équipe
nationale de football. Le stand Algérie de Galaxy Foot, le salon dédié au
football et à son business qui s'est tenu à Paris ce mois de mars, a battu des
records de visiteurs. L'aventure des Verts fait recette. Il reste que le flux
de financement qu'elle a créé au profit de la FAF ne doit pas se tarir. Le
guichet des sponsors est toujours ouvert. De retour de Paris, Riadh Aït Aoudia,
le directeur de l'agence MEDIA ALGERIA a précisé ses attentes pour Maghreb
Emergent: «Nous sommes à la recherche d'un partenaire dans le secteur bancaire
et d'un autre dans le secteur de l'énergie».
MEDIA ALGERIA souhaiterait en particulier
voir Naftal s'engager avec la FAF, l'EN et le football : «le secteur de la
distribution des carburants va s'ouvrir à la concurrence. Avec l'autoroute
Est-Ouest et les nouvelles stations qui vont être construites, il y a un avenir
pour un concept Naftal dédié au football, avec des mini-stades dans les aires
de repos, des jeux, la vente de produits dérivés dans les boutiques…».
La recherche d'une banque comme partenaire de
la FAF, elle, n'est pas nouvelle. Kader Berdja, en charge, entre autres
dossiers, de celui du sponsoring à la FAF, s'en était ouvert dès le mois de
septembre dernier lors de la cérémonie de signature du partenariat Coca-Cola
–FAF. Une quête qui est restée veine depuis six mois. Les banques publiques ne
s'engagent presque jamais sans injonction de leur tutelle, tandis que les
principales banques privées ont toutes décliné de «bonnes raisons» pour ne pas
venir consolider le panel des entreprises partenaires de la FAF : Société
Générale est associée au rugby, BNP Paribas au tennis, HSBC ne sponsorise pas
le football dans le monde, et AGB est déjà sponsor indirectement puisque le
groupe qui en est propriétaire détient également, à travers QTEL, la marque
Nedjma, sponsor majeur de la FAF.
Le budget a
explosé
La qualification à la Coupe du monde, puis
l'arrivée jusqu'en demi-finales de l'EN durant la CAN 2010, ont fait exploser
le budget qui lui était consacré entre frais généraux et primes de l'équipe
nationale A. Les besoins de la FAF ne s'arrêtent pas là puisque les Verts A',
les U23, et les U20 engagent en 2010, des éliminatoires qui nécessitent stages
et déplacements. A cela s'ajoutent les dépenses de développement de la
discipline qui intègrent en plus cette saison le financement les nouveaux
championnats nationaux jeunes, ainsi que l'entretien de deux académies de la
FAF (U17 et U20). Le nouveau bureau fédéral, installé en février 2009, a
mobilisé auprès de ses partenaires, soit directement, soit par son agence MEDIA
ALGERIA, entre 1, 4 milliard de dinars et 1,7 milliard de dinars (selon les
recoupements) pour une période de 3 ans. Ce montant se répartit entre Nedjma,
sponsor majeur avec 300 millions de dinars en 2009 et 680 millions en 2010 ;
Coca Cola 140 millions de dinars sur 3 ans (1,4 million d'euros) ; Cevital, 40 millions
de dinars et un lot de bus Hyundai ; l'équipementier Puma 160 millions de
dinars sur 3 ans (520 000 euros par an) et des lots d'équipements ; et Peugeot
Algérie, 140 millions de dinars sur 3 ans. L'accord avec le partenaire presse
Echourouk est lui entouré de plus de secret quand à sa clause financière. Le
montant de 20 millions de dinars sur une période de deux ans est le plus
souvent évoqué.
Les joueurs
gèrent directement leur image
Riadh Aït Aoudia déplore le peu d'engagements
des entreprises algériennes aux côtés de l'EN, à travers le canal de la FAF.
Mais c'est sans doute un autre problème qui menace la manne de la FAF. De
nombreuses entreprises ont choisi d'associer directement leur image à celle de
joueurs de l'EN dans des contrats qui n'intègrent pas la FAF. Un conflit latent
sur les limites de l'utilisation commerciale de l'image de l'EN, persiste entre
la FAF et les internationaux algériens qui ont signé des contrats individuels
avec des sponsors parfois concurrents de ceux de la FAF, exemple Djezzy et
Nedjma. En février dernier, Coca Cola a exprimé son courroux, à son partenaire
la FAF, de voir des joueurs de l'équipe nationale dans une publicité de Pepsi
Cola. Le président Mohamed Raouraoua a tenté, fin 2009, de soumettre les
joueurs à un engagement mettant une grande partie de la gestion leur image sous
la coupe de la FAF. Un document que les joueurs ont poliment refusé de signer
et dont la discussion a été repoussée à après la CAN. Dernier contrat en date,
c'était justement lors du Galaxy Foot, le capitaine des Verts, Yazid Mansouri,
a signé avec Aigle Azur une exploitation de son image par la compagnie
aérienne… française. Pas de conflit d'intérêt en vue, Air Algérie n'est pas
sponsor de la FAF.
-
Votre commentaire
Votre commentaire s'affichera sur cette page après validation par l'administrateur.
Ceci n'est en aucun cas un formulaire à l'adresse du sujet évoqué,
mais juste un espace d'opinion et d'échange d'idées dans le respect.
Posté Le : 23/03/2010
Posté par : sofiane
Ecrit par : El Kadi Ihsane
Source : www.lequotidien-oran.com