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Face à l'hémorragie de ses abonnés, Canal+ cède au low-costLe grand rafraîchissement marketing de Canal+ se poursuit. On a appris que le groupe audiovisuel allait lancer, en partenariat avec Orange le 7 octobre, un «mini-bouquet Canalsat» à moins de 10 euros par mois. Avant cela, il proposera une offre à 20 euros par mois permettant d'accéder à «la chaîne Canal+ et son replay [”?] sans engagement, exclusivement sur PC, tablettes et Smartphones», annonce le directeur général, dans Le Figaro. Il s'agit de «conquérir de nouveaux abonnés et toucher les moins de 35 ans». Car «jusqu'à présent nous ne nous adressons pas à tous les segments de la population», explique-t-il.Coup de canif dans le modèle commercial historique de l'entreprise, qui a toujours vécu sur la vente d'une seule offre d'abonnement généraliste à prix élevé (40 euros par mois), ce changement de cap reste toutefois très prudent. D'une part, le périmètre de cette proposition purement numérique à 20 euros se limite à la grande chaîne Canal+ et non à ses déclinaisons (Canal+ Sport, Canal+ Cinéma, Canal+ Séries, etc.). D'autre part, le DG précise qu'elle sera «limitée à 50 000 abonnés». Elle semble donc surtout avoir valeur de test grandeur nature pour le groupe, qui perd des abonnés : ils n'étaient plus que 5,5 millions au 30 juin, contre 6 millions un an auparavant.La chaîne Voyage change de look pour ses 20 ansA l'occasion de ses 20 ans, la chaîne Voyage de Fox Networks Group fait peau neuve et proposera à partir du 4 octobre un nouvel habillage et un nouveau logo. La seule chaîne dédiée à l'univers du voyage, inscrit ici son identité visuelle dans une nouvelle à're en incorporant une icène de géolocalisation, symbole du voyage 2.0.Le président de la chaîne Voyage explique : «Chaque anniversaire est l'occasion de faire le bilan sur le chemin parcouru et celui qu'il nous reste à parcourir. L'ancien habillage de la chaîne datait déjà de 2011. Il nous semblait important de faire ce travail de fond pour moderniser notre habillage, montrer notre attachement à la chaîne et nous sommes très fiers du résultat ! Nous croyons profondément aux valeurs de curiosité et de bienveillance que Voyage véhicule et il nous semblait primordial à cette date charnière que notre identité visuelle soit en adéquation avec ce que nous proposons non seulement à l'antenne mais également sur notre site internet.»En effet, le site www.voyage.fr bénéficiera également d'une refonte complète à partir du 4 octobre en intégrant notamment les bonnes adresses que les animateurs-guides glanent autour du monde pour les programmes.