Rencontre sur le sponsoring culturel

Dans le cadre de ses rencontres-débats quotidiennes, le quotidien national Algérie News a organisé dans la soirée de lundi, une rencontre intéressante portant sur le sponsoring culturel en Algérie : un financement d'appoint aux productions culturelles.
Plusieurs invités de marque sont venus pour débattre de ce sujet crucial auquel sont confrontés nombre de patrons. L'ensemble des participants se sont accordés à dire que le financement de la production culturelle relève de la responsabilité de l'Etat, alors que le sponsoring intervient en appoint pour la promotion de la culture. Le Pdg de l'Anep, Ahmed Boucena, est revenu sur l'expérience de son entreprise dans le domaine du sponsoring culturel. Ce genre de pratique, expliquera-t-il, «répond aux exigences de la stratégie commerciale de toute entreprise», précisant que l'Anep a financé de 2005 à 2010 près de 125 opérations à caractère culturel, pour un montant global de 12 milliards de dinars. L'Anep a, par ailleurs, décidé de financer des productions culturelles dans le domaine du patrimoine national ou celles ayant trait à l'histoire de l'Algérie. Pour sa part, le Pdg de l'opérateur de la téléphonie mobile Nedjma, Joseph Jed, a insisté sur la notion de responsabilité sociale des entreprises, en mettant en avant l'expérience de Nedjma dans le domaine du sponsoring culturel et sportif. «Il est impossible de quantifier les retombées sur le plan commercial d'une opération de sponsor. Le choix de notre entreprise est d'aller vers le sponsoring sportif qui obéit aussi à une stratégie commerciale», argumentera-t-il. Ce responsable a souligné que son entreprise fournit des efforts pour financer certains projets culturels, sans pour autant avoir des velléités d'influencer la politique culturelle mise en 'uvre par les pouvoirs publics. Il a, en outre, insisté sur le fait de ne pas confondre sponsoring et mécénat, citant à ce titre le projet de divertissement culturel organisé par la Radio nationale, à l'occasion du mois de Ramadhan et auquel Nedjma prend part. «La Médina a toutes les chances de réussir, à partir du moment où elle est organisée par une entreprise importante comme la radio. C'est ce qui explique l'implication de Nedjma dans ce projet», conclura-t-il. De son côté, le directeur du quotidien national El Watan, Omar Belhouchet, a révélé que l'envergure de son entreprise et sa vocation dans le secteur des médias ne lui permettent pas de prétendre à de grandes opérations de sponsoring. L'orateur a lié les quelques opérations culturelles ou de débat public autour de thèmes d'actualité liés au pays, financés par son entreprise aux valeurs fondatrices de son quotidien.