Publication. un essai passionnant
La propagande par le récit On a délaissé les vieilles méthodes de la publicité et du discours pour les remplacer par l?art de la narration dans le but de convaincre et d?émouvoir des auditoires en les amenant à accepter des idées politiques ou à acheter des produits nouvellement mis sur le marché. Christian Salmon, ancien président du Parlement international des écrivains et sociologue de profession, qui s?intéresse aux phénomènes du langage, montre à travers son essai, Storytelling, la machine à fabriquer des histoires et à formater les esprits (Ed. la découverte. Paris 2007) , que le fonctionnement de ce nouveau procédé qui met la narration au service des ambitions politiques et commerciales, est d?une efficacité plutôt redoutable. L?auteur part d?exemples concrets pour démontrer que le storytelling, surtout en politique, donne des résultats spectaculaires. L?exemple le plus frappant reste la réélection de Georges W. Bush qui a exploité la rencontre fortuite entre le candidat président et une fillette. Les spin doctors, c?est-à-dire les conseillers à la communication de Bush, ont tourné un spot pour raconter l?histoire édifiante de cette fillette qui avait perdu sa mère lors du 11 septembre 2001, et où elle disait aux Américains : « Il est l?homme le plus puissant de la planète et il veut s?assurer que je vais bien. » Ce spot qui a été vu par des millions d?Américains a beaucoup joué dans la réélection de Bush. Il est ainsi apparu comme quelqu?un de consolateur et d?affable, se donnant un rôle quasi christique, préoccupé par les problèmes de ses concitoyens, même si comme le dit une spécialiste citée par l?auteur : « Il a aidé la fillette à se remettre de l?impact émotionnel d?une attaque terroriste et non à la protéger d?une attaque future. » Le succès du storytelling est repris par le Pentagone à travers un jeu électronique de libre accès sur Internet qui fait l?éloge de la guerre urbaine. Il est apparu à travers cette expérience que les accros à ce jeu sont devenus une proie facile aux recruteurs de l?armée. Beaucoup sont partis en Irak avec facilité pour ensuite devenir de véritables machines à tuer. Alors qu?à l?époque du Vietnam, l?insoumission était la vertu première des jeunes Américains. Le storytelling qui était l?apanage de l?Amérique a fait des incursions dans le Vieux Continent. Cela s?est vérifié lors des élections présidentielles françaises où Sarkozy s?est montré un adepte très appliqué de ce procédé, notamment en inventant une histoire qui valorisait chaque région qu?il visitait lors de ses meetings. L?essai de Christian Salmon réhabilite quelque part la littérature, même en montrant comment elle est utilisée aux fins les plus machiavéliques. Il montre comment la rhétorique, soit l?art de bien parler, d?argumenter et de convaincre, telle que pratiquée à l?époque d?Aristote, rejaillit sous des formes modernes insoupçonnées, toujours en ciblant « le pathos », c?est-à-dire les affects.
Posté Le : 27/03/2008
Posté par : sofiane
Ecrit par : Slimane Aït Sidhoum
Source : www.elwatan.com