Profondes mutations et virage numérique

Dix-huit intervenants, 48 heures de débats animés par des experts nationaux et internationaux, vont donner un maximum de décryptage.Les 11es journées euro-maghrébines sur la communication publicitaire seront inaugurées aujourd'hui à l'hôtel El Aurassi (Alger). «Rôle de la communication dans la dynamique de la vie économique», telle est la thématique principale choisie par RH International Communication. Les débats aborderont les questions qui touchent l'entreprise et tous ses publics, salariés, fournisseurs et partenaires, clients et consommateurs, mais aussi toutes ses fonctions, production, marketing, communication, vente, ressources humaines et leurs interactions.
Dix-huit intervenants, 48 heures de débats animés par des experts nationaux et internationaux, vont donner un maximum de décryptage. Ce séminaire vient dans un contexte particulier. La communication publicitaire en Algérie continue sa mutation, après une période de rattrapage vis-à-vis de ses voisins qui connaissent une croissance continue depuis plus d'une décennie.
Touchée par les réalités économiques, elle stagne, recule même sur certains secteurs, comme l'automobile et même la téléphonie, pour qui l'âge d'or de la voix semble appartenir au passé ; et la transformation en distributeur de data et de contenus n'a pas encore réellement commencé. Elle touchera prochainement les smartphones (quotas) et dans ce cadre, on attend de voir si la production locale prendra le relais et offrira une alternative.
Contacté, Riad Aït Aoudia, directeur général MediAlgeriA, nous livre ses observations : «Certains annonceurs sont touchés par la diminution du pouvoir d'achat, les multinationales qui font leur budget en devises sont aussi touchées par la baisse du dinar, les moins prudentes tentent de corriger cela en réduisant leur budget marketing, mais au final, cela leur coûte une perte de parts de marché qu'elles ont mis des années à gagner, d'autant plus que dans les produits de grande consommation (FMCG), les acteurs locaux ou régionaux sont très actifs.»
La même source ajoute : «Le secteur de l'équipement des foyers (électroménager) connaît lui une bonne croissance, boostée par le marché des logements et la croissance démographique qui ne baisse pas. A part une ou deux exceptions, le secteur bancaire demeure sans offre innovante et ne décolle pas.
Le secteur de l'assurance souffre d'un problème de marge lié à une guerre des remises qui fait que les budgets marketing sont absorbés par le soutien aux prix.» Globalement, le marché algérien souffre de la gratuité imposée par le digital. Aujourd'hui, à part le sport (Bein Sports), le streaming gratuit (flux vidéo) fait des ravages : il n'existe pas d'offres de contenus payées par les consommateurs. Les tentatives de protéger les contenus ou de les faire payer n'ont eu jusque-là en réalité que peu de succès.
La démocratisation des moyens de paiement en ligne pourra en partie apporter des solutions pour combler ces déficits. L'affichage urbain devient incontournable aujourd'hui pour les annonceurs, qui le perçoivent comme le chemin le plus court et le plus pratique pour toucher le maximum de consommateurs. Une présentation sur «la communication extérieure : enjeu majeur pour l'économie de demain», sera présentée par Mourad Hadj Saïd, président-directeur général de SPA AD Display.