Produits électroménagers : Les alliances de Raylan pour conquérir le marché

Cela dénote la forte volonté de cette firme d'offrir au consommateur une marque algérienne de produits électroménagers fiables fabriqués selon les normes internationales admises. Elle a pour activité principale la fabrication et le montage des articles électriques, électroniques et électroménagers : réfrigérateurs, congélateurs, machines à  laver, climatiseurs, cuisinières, téléviseurs et aspirateurs.
Elle représente exclusivement sur le territoire algérien des marques internationales leaders dans le domaine de l'électroménager, à  savoir Hitachi (Japon)  et Electrolux Arthur Martin. Electrolux est un leader au niveau international en appareils ménagers et appareils à  usage professionnel, avec plus de 40 millions de produits vendus annuellement à  des consommateurs dans plus de 150 marchés.  Electrolux veut se placer sur le marché algérien et se faire une place parmi les concurrents qui ont déjà une présence effective dans le pays. L'ouverture de la salle d'exposition est une première étape pour son expansion. Il s'agit d'un espace multifonctionnel qui expose les produits, et pour se démarquer, les modèles exposés sont alimentés en courant électrique, ce qui permet aux potentiels clients d'avoir une démonstration sur leur fonctionnement. Deuxième trouvaille pour frapper les esprits : Electrolux a élaboré un logiciel permettant de visualiser les images et les caractéristiques des modèles d'encastrement, des vidéos de chacun des produits et d'envoyer les spécifications vers le courrier électronique du client.
Le «studio cuisine» a pour but d'en savoir plus sur la plupart des technologies avancées de cuisine utilisées par les professionnels, mais aussi de se donner l'occasion d'inviter des leaders d'opinion, d'organiser des ateliers de cuisine ciblés à  l'intention de différentes clientèles. Pour cette marque, la cuisine n'est pas un plaisir qui se savoure en solitaire. C'est une passion partagée, un amour des saveurs qui se transmet de mère en fille, qui s'échange entre grand-mère et petits-enfants, entre père et fils, une sensualité qui unit des copains gourmets aux fourneaux. Youcef Merzoug, directeur général de Raylan, a annoncé à  cette occasion le projet d'une nouvelle unité de production pour réfrigérateurs Hitachi à  Annaba, qui est «au stade final. Une fois réalisée, cette usine servira non seulement à  répondre aux besoins du marché algérien mais aussi à  exporter vers l'Europe et l'Afrique».