Prix du meilleur marketing créatif

Samsung Electronics a remporté le titre de «Creative Marketer of the Year», prix du marketing créatif de l'année 2016 au Festival international de la créativité Cannes Lions,le plus grand rassemblement mondial des professionnels de la publicité et des annonceurs. Ce prix est décerné aux entreprises qui se sont distinguées par des campagnes de marketing novatrices.Terry Savage, président du Festival Lions, a déclaré : «Ils excellent dans tous les domaines, comprenant la communication santé, les contenus créatifs, ainsi il a remporté ce prestigieux prix de Titanium Lion». Samsung a affiné son approche marketing ces dernières années. Sa stratégie est axée sur le consommateur, le constructeur met l'accent sur la façon dont ses produits et ses technologies peuvent ajouter un sens à la vie des consommateurs. Parmi les campagnes de Samsung en 2015, citons «Look At Me», une application téléphonique pour aider les enfants souffrant d'autisme, «Safety Truck», un concept pour la prévention routière, «Every Day is Day One», pour les athlètes, et «Center Stage», pour une meilleure expérience de vente au détail.Samsung a collaboré avec des agences de création de classe mondiale. «Nous croyons que nos innovations offrent des opportunités pour les gens à viser plus haut et à rêver plus grand», a déclaré Moonsoo Kim, vice-président Global Marketing Center chez Samsung Electronics. En réalité, Samsung fait la promotion de ses produits avec une force de frappe colossale. Le sud-coréen a déjà dépensé en 2013 pas moins de 13,4 milliards de dollars en publicité et marketing !C'est le prix pour montrer quelle place a la marque sur le marché. Evénements de lancement, publicités massives et mondiales, marketing agressif et multi-canaux, Samsung dépense sans compter pour matraquer sa communication.Une des caractéristiques importantes du marché où évolue Samsung est la menace due à la cannibalisation de certains produits. En effet, de nouveaux produits, en particulier les smartphones, font du tout en un et incorporent les fonctionnalités de plusieurs produits électroniques à la fois : appareils photo, lecteurs mp3, enregistreur vocal, caméra et tablette. Les produits à fonction unique deviennent de plus en plus obsolètes, ce qui est une menace pour l'industrie. L'industrie de l'électronique connaît une obsolescence rapide de ses produits et est, de fait, un marché en constant renouvellement.