Pourquoi Google s'est vu infliger une amende de 150 millions d'euros par l'Autorité de la concurrence

Le groupe américain écope de cette sanction financière pour abus de position dominante. En cause : les règles imposées par l'entreprise aux annonceurs qui utilisent les services de sa régie publicitaire, Google Ads. Sale temps pour les géants du numérique. D'ores et déjà dans le collimateur de l'Etat français, qui a fait voter cet été une législation, la " taxe GAFA " (acronyme pour Google, Apple, Facebook et Amazon), destinée à davantage les imposer, l'un d'entre eux, Google, s'est vu infliger, vendredi 20 décembre, une amende d'un montant de 150 millions d'euros par l'Autorité de la concurrence pour abus de position dominante. En cause : les règles imposées par l'entreprise américaine aux annonceurs qui utilisent les services de sa régie publicitaire, Google Ads.Le gendarme de la concurrence estime que ces dernières sont non seulement " opaques et difficilement compréhensibles ", mais également que le groupe les applique de manière " inéquitable et aléatoire ", ce qui peut amener certaines entreprises à être injustement exclues de la plate-forme publicitaire. " Cela conduit à des dommages à la fois pour les clients annonceurs mais aussi pour les utilisateurs d'origine de l'enquête remonte à la plainte déposée par la société GibMedia en 2015. L'entreprise tricolore, qui édite notamment des sites d'informations sur la météo (Info-meteo.fr), les données d'entreprises (Pages-annuaire.net) et les renseignements téléphoniques (Annuaires-inverse.net), reprochait alors à l'américain d'avoir iniquement, et sans préavis, suspendu son compte sur la plate-forme publicitaire, qui lui permettait de diffuser les annonces de ses sites Internet. Un moteur de recherche ", observe l'Autorité dans un communiqué.

Un " deux poids, deux mesures "
La filiale du groupe Alphabet profite d'une position de force sur le marché de la publicité en ligne, d'où elle tire, par ailleurs, l'essentiel de ses revenus. Plus de 90 % des recherches en ligne effectuées en France par les internautes seraient ainsi réalisées par le biais de sa plate-forme.