Positionnement Des Banques Algériennes Dans Le Cadre De L’ouverture à L’economie Mondiale

Le positionnement consiste à délimiter un territoire propre à la marque dans l’esprit cognitif du consommateur dans un champ concurrentiel présent ou latent. Bien souvent le positionnement voulu diffère du positionnement perçu. Dès lors, l’élaboration d’une carte perceptuelle de positionnement est alors nécessaire pour un diagnostic des perceptions actuelles et/ou futures des consommateurs basées sur leurs propres évaluations.