Petite usine aux grandes potentialités Unité Souaflia

La société céramique Souaflia de Mostaganem, créée grâce à un partenariat public-privé, le premier du genre dans le secteur, délaissée dans les années 1980, fabrique actuellement le carreau mural et la plinthe. Sa capacité de production est de 120 000 m'2; par mois.
«Les essais techniques ont commencé en 2006, la production a été lancée en 2009 pour un investissement de 1,2 milliard de dinars. Nous avons produit 90 000 m'2; au début puis 120 000 m'2; en l'espace de quelques mois», affirme Omar El Mekretar, directeur général de l'unité. Pour lui, l'amélioration du rendement est tributaire de la rénovation des équipements.
Une contrainte qui n'empêche pas cette usine de se lancer dans une aventure avec des objectifs très ambitieux d'augmenter la production de 40% mensuellement. «L'usine a tourné une année, nous sommes en phase de préparer un programme de maintenance des équipements et de formation de personnel pour concrétiser notre objectif».
A long terme, le responsable pense à l'extension de l'activité à travers l'ouverture d'une deuxième ligne de production de dalle de sol, de carreau mural et de faïence. L'expérience tentée récemment encourage la jeune équipe à réaliser d'autres performances. «Nous avons augmenté la production de 30 000 m'2; en l'espace d'un seul mois. Encore, nous avons maintenu ce rythme jusqu'à ce jour. Cela signifie que l'usine a des potentialités qui peuvent relever le défi de la hausse de la production», dira le DG.
L'accompagnement bancaire, une nécessité
Le premier problème à résoudre pour permettre à l'usine d'atteindre ses objectifs est l'effacement de la dette. «L'unité a un découvert de 173 millions de dinars en raison des retombées de la décennie noire et aux contraintes de son lancement».
Les modèles des carreaux sont confectionnés par deux décoratrices diplômées de l'école des Beaux-Arts. «On fait des conceptions en respectant les choix des fournisseurs comme nous avons des modèles que nous avons nous-mêmes faits.
Les couleurs sont choisies en fonction des commandes mais cela nous ne empêche pas d'innover pour les produits faits maison». D'ailleurs deux modèles de carreaux «OZIA» et «Tighennif» sont fabriqués dans l'unité de Souaflia et ont eu un grand succès auprès des clients. «Nous avons des produits qui répondent aux normes internationales en matière de fabrication de céramique. Nos produits sont d'une grande qualité et sont cédés à des prix beaucoup moins élevés que ceux importés».
L'usine met sur le marché des produits aux couleurs vives et décors modérés très tendance. L'unité de Souaflia est tenue par des jeunes issus de ce village à vocation agricole. Les 141 personnes qui y travaillent ont fait preuve d'un grand sérieux et d'un savoir-faire depuis que la vie a été rendue à cette usine. L'étude de marketing menée en prévision du placement et de la commercialisation du produit sur le marché national a eu un impact très important sur la rentabilité de l'usine.
«Ça nous a servi à connaître les goûts et la demande exprimés. A l'ouest, la demande est forte sur les produits décorés et colorés, ce qui n'est pas le cas pour le centre du pays où la demande est focalisée sur le produit simple», dira la responsable commerciale. L'unité a eu déjà son portefeuille de clients qui se constitue en entreprises étrangères, les grossistes des régions du centre et de l'ouest ainsi que les entreprises de construction.