Organisation de l’Open Sigma Algérie, le 27 novembre

Les annonceurs publicitaires à la loupe Sigma Algérie a officiellement annoncé l’organisation de l’Open Sigma 2007 pour le 27 novembre à Alger. Lors de ce rendez-vous, désormais traditionnel, qui se tiendra probablement à l’hôtel Mercure, Sigma présentera le paysage média en Algérie avec les principales évolutions enregistrées en 2007, ainsi que les performances publicitaires des annonceurs et des agences par grands médias, en termes de pression et d’investissements publicitaires. Au programme, la séquence traditionnelle «Vu à la Télé» portera cette année sur le visionnage des spots publicitaires TV les plus mémorisés et les plus appréciés selon leurs cibles respectives, en se basant sur les enquêtes mensuelles réalisées par Sigma, au cours de l’année 2007. Une séance de débat questions-réponses avec le conférencier, Hassen Zargouni, fondateur et directeur général de Sigma Algérie, est prévue à la fin des présentations pour clôturer cet événement annuel, point d’orgue d’une année qui s’écoule et d’une année qui commence (perspectives 2008). En marge de l’Open Sigma, un séminaire d’information sera organisé l’après-midi du 27 novembre 2007 et portera sur les statistiques de la grande consommation en Algérie, la segmentation marketing et les comportements des consommateurs algériens des milieux urbains. Le séminaire de l’après-midi sera animé par Riadh Bey (Senior consultant en marketing), Melle Faten Jebira (Marketing research manager) et Hassan Zargouni (statisticien économiste). Lors de l’édition 2006, cette rencontre a réuni plus de 120 responsables de la filière marketing représentant les différents pays du Maghreb auxquels se sont joint quelques responsables de pays arabes. Les participants étaient venus majoritairement d’Algérie, mais certains sont venus également du Maroc, de Tunisie, de Dubaï, du Liban et de France. Tous les métiers de la filière ont été représentés: annonceurs, régies publicitaires (TV, radio, affichage et presse), centrales d’achat médias, agences stratégie médias, agences conseil en communication, journalistes et universitaires. Cette manifestation avait attiré le gotha du marketing et de la communication en Algérie. Le patron du bureau d’études Sigma, Hassen Zargouni, avait présenté, lors de cet événement, le contexte démographique et macroéconomique actuel algérien, l’audience des médias audiovisuels et les performances publicitaires en termes d’investissement et d’impact. La fin de l’exposé a été consacrée aux prévisions à court et moyen termes du développement de l’offre média dans le Maghreb et son incidence sur le marché publicitaire pour la région. Sur le plan des annonces, les trois plus grands annonceurs à la télévision étaient dans l’ordre: Orascom Telecom Algeria avec 565 millions de DA (7,6 millions de dollars), ATM Mobilis avec 373 millions de DA (5 millions de dollars) et, enfin, toujours un opérateur de téléphonie mobile, Wataniya Telecom, avec 337 millions de DA (l’équivalent de 4,6 millions de dollars). Dans la presse, on trouve dans le top 10 des annonceurs, 6 sociétés de télécoms et 4 constructeurs d’automobiles qui sont dans l’ordre Hyundai, Renault, Toyota et Nissan. Près du quart de l’investissement publicitaire dans la presse a été du fait d’un seul annonceur: Orascom Telecom Algeria avec 852 millions de DA (soit l’équivalent de 11,5 millions de dollars). Ce sont les quotidiens qui ont bénéficié d’une manière écrasante (par rapport aux magazines) des recettes publicitaires destinées à la presse, avec comme investissement théorique dans El Watan de l’ordre de 618,5 millions de DA (8,4 millions de dollars), suivi d’El Khabar, en langue arabe, avec 476 millions de DA (6,4 millions de dollars) et enfin le journal Liberté avec 391 millions de DA ou l’équivalent de 5.3 millions de dollars. Selon toujours cette évaluation réalisée par ce bureau d’études, le téléspectateur algérien continue de regarder l’ENTV qui, avec 46% de taux d’audience cumulée par jour en moyenne et 30% de part d’audience (PDA), demeure la 1ère chaîne reçue dans le pays en terme d’audience dans la population urbaine de plus de 4 ans. Les chaînes françaises, à leur tête TF1 (22% de pénétration) se positionnent juste après l’ENTV mais perdent régulièrement des parts d’audience: elles sont passées de 50% de PDA en 2005 à 45% en 2006. En revanche, ce sont les chaînes généralistes arabes MBC, Dubaï TV et LBC qui gagnent du terrain et Spacetoon, la chaîne jeunesse, est la première chaîne regardée par les enfants en Algérie. Dans le Grand Alger, la radio Bahja a caracolé en tête des taux d’écoute avec 36,9% de pénétration/jour (et 64% de PDA) devant la Chaîne III qui a obtenu un score d’audience de 17,1%, loin devant la Chaîne I (2.8%) et la Chaîne II (en tamazight) qui n’a recueilli que 1,8% de taux d’écoute par jour dans la capitale. En terme de recall, les plus forts scores de mémorisation publicitaire ont été réalisés par les marques des opérateurs de téléphonie mobile, Nejma ayant obtenu les meilleurs taux de rémanence en moyenne sur l’année grâce à une bonne approche créative, suivie de Djezzy grâce à une forte pression publicitaire et, enfin, Mobilis qui se retrouve en troisième position juste devant Danone. Saïd Farhi