Nedjma : «privilégier les retombées émotionnelles» Débat sur le marketing sportif

Photo : M. Hacène
Par Mohamed Touileb
Pour commencer et avant d'entrer dans le vif du sujet, le Pdg de l'opérateur de téléphonie mobile a rendu un vibrant hommage à Soraya Haddad, Mohamed Rahou et Abdelhafid Benchebla et félicité à la même occasion Taoufik Makhloufi pour son sacre olympique sur 1500m, pour la raison bien simple que ces trois athlètes avaient Nedjma pour sponsor. Un hommage significatif pour prouver que «l'apport de Nedjma reste le même que l'athlète, ou l'équipe, gagne ou perde» a-t-il souligné. Justement, pour lui, le contrat qui lie les deux parties ne dépend pas seulement des résultats du sponsorisé parce que «ce sont les valeurs de son entreprise qui sont d'abord mises en avant, du moment et surtout quand c'est les revenus émotionnels qui comptent le plus». Revenant sur les liens particuliers avec les clubs de foot qui sont les plus ciblés par les opérations de marketing menées par son entreprise, M. Ged a rappellé, notamment, qu'«en Algérie et partout dans le monde, le football est le sport roi», c'est pour cette raison que «la structure générale cible le foot». Toutefois, l'idée de sponsoriser des centres de formation pour ces clubs n'est pas d'actualité et il le justifie : «Nous sommes une compagnie qui rentre dans le football comme sponsor et non comme acteur», avant d'ajouter : «On essaye d'amener les clubs à la professionnalisation avec l'aide de l'Etat.» Le Pdg de Watania ne rejette tout de même pas cette idée : «S'il y a des projets concrets, on peut les étudier mais pour l'instant on se limite à notre secteur de la téléphonie mobile.» En sponsorisant 10 clubs algériens (9 de D1 et 1 de D2, l'USM Annaba en l'occurrence), M. Ged démontre si besoin est que son entreprise sait où mettre les pieds en se basant sur des critères bien précis : «L'histoire du club, ses résultats, la région et la stabilité sont des facteurs très importants pour choisir nos partenaires» affirme-t-il. Après la sollicitation de la FAF, un accord a été signé entre les deux partie pour sponsoriser la Coupe d'Algérie dès 2011. Avant cela, un partenariat entre l'instance footballistique algérienne et l'opérateur avait été signé pour un montant avoisinant les 400 milliards de centimes et englobant la période allant de 2009 à 2014. Il place la FAF en seconde position après la Fédération sud-africaine de football en terme d'importance budgétaire. Nedjma quant à elle a pu décrocher la première place grâce à ce montant. Pour ses projets à venir, il a laissé entendre que le cyclisme et le paralympique sont sur son «agenda-sponsoring». Présent dans la salle, Rachid Fezouine, président de la Fédération algérienne de cyclisme, a plaidé la cause de son sport en faisant un appel à M.Ged : «Un cycliste s'entraine 5 à 6 heures par jour sur la route, ça fait de lui un panneau publicitaire ambulant», a-t-il déclaré pour rappeler ensuite que, réforme oblige, «les entreprises nationales ont lâché le sport algérien et que certains sports ont été abandonnés à leur triste sort». Un appel qui fut entendu par le patron de Nedjma qui a donné son accord verbal pour une future union Nedjma-Fédération algérienne de cyclisme. Questionné sur la non-reconduction du «naming» pour le championnat algérien accordé à la Ligue 1 pro en 2008, l'homme fort de la compagnie téléphonique, a estimé «que certaines conditions n'ont pas été respectées par les médias qui ne l'utilisaient pas» et a réfuté tout monopole en rappelant que sa compagnie avait ainsi «laissé l'opportunité pour les autres sponsors de se présenter mais personne ne l'a fait». Pour finir, le plus algériens des entrepreneurs libanais a tenu à affirmer que son entreprise : «assume la gloire, la joie et la déception de ses sponsorisés».
M. T.

Ligues 1 et 2 - prorogation du délai de dépôt des licences : les joueurs venant de l'étranger non concernés
La décision de proroger le délai de dépôt des licences des nouveaux joueurs des championnats d'Algérie de Ligues 1 et 2 jusqu'au 23 août ne concerne pas les éléments venant des fédérations étrangères, a indiqué mercredi la Ligue nationale de football (LNF). Cette dernière explique cette décision par le fait que ces joueurs sont régis par les procédures d'enregistrement via le Système de régulation des transferts (TMS) de la Fédération internationale de football (Fifa). De ce fait, la date de clôture du dépôt des licences des joueurs venant des fédérations étrangères est fixée au jeudi 16 août 2012, a ajouté la LNF. Le coup d'envoi du championnat de Ligue 1, saison 2012-2013, a été décalé au 11 septembre prochain, alors que celui de la Ligue 2 est prévu pour le 7 du même mois.