Memac Ogilvy Algérie honoré pour sa campagne contre le diabète

Edmond Moutran : «La publicité doit être perçue comme un outil de développement.»Le marché de la publicité et des annonces en Algérie est appelé à se développer davantage pour être un véritable outil de développement économique. C'est ce qu'a affirmé le directeur général de l'entreprise de communication, Memac Ogilvy, Edmond Moutran, lors d'une rencontre avec des journalistes au bureau d'Alger de sa société. Un bureau qui s'est illustré en 2013 par l'obtention d'un prix régional pour sa campagne publicitaire sur la «face cachée du diabète». D'ailleurs, sa visite en Algérie est programmée pour remettre les prix à ses employés algériens et les encourager à travailler davantage afin d'avoir de nouvelles distinctions internationales.Edmond Moutran, choisi comme l'homme de l'année 2013 du monde arabe pour ses 41 ans de service dans la publicité et la communication, développe une vision différente de l'utilisation de la publicité dans les domaines économiques, sociaux et?politiques. «Il faut revoir la conception de la publicité et des annonces. Il ne s'agit pas seulement d'un moyen de gain financier, mais d'un véritable outil de développement économique. Cette conception est adoptée en Occident, mais pas dans les pays arabes, dont l'Algérie. Chez nous, les opérateurs gardent toujours une vision basique de la publicité», explique-t-il.Selon lui, le marché de la publicité en Algérie et dans les 14 autres pays de la région où il dispose de bureaux reste tout juste moyen. Et pourtant, la force de la publicité est prouvée même en politique. Memac Ogilvy, rappelle-t-il, a réussi, à travers une campagne contre la violence envers les femmes en Arabie Saoudite, à changer la loi dans ce pays. «Après notre campagne, le gouvernement saoudien a promulgué une nouvelle loi qui condamne à de lourdes peines les auteurs de la violence contre les femmes», se félicite-t-il. Aujourd'hui, ajoute-t-il, la publicité est utilisée même dans les campagnes électorales. «Son utilisation devra s'élargir sans nul doute en Algérie et dans les pays arabes», assure-t-il.