MEDIAMETRIE SOUMISE AU PARTENARIAT EN ALGERIE

«0% pour un fromage c'est bon pour la santé, mais pas pour un sondage présidentiel». Jean-Christophe LagardeLa société de sondage franco-algérienne Immar et l'entreprise française Médiamétrie, ont annoncé hier lors d'une rencontre à Alger, leur partenariat pour effectuer une «nouvelle» mesure d'audience nationale TV et radio. Le but de ce partenariat, affirment les responsables de ce projet est de «combiner l'expertise et le savoir-faire des deux sociétés pour proposer aux acteurs du marché audiovisuel algérien, notamment la télévision algérienne et les télévisions privées un sondage permanent. «L'étude se fixera surtout sur une nouvelle mesure d'audience en s'appuyant sur une méthodologie et des outils de restitution reconnus», a déclaré Brahim Saïl, directeur général de la société Immar qui réalise des mesures d'audience en Algérie depuis 2002, plus particulièrement lors des campagnes audiovisuelles du Ramandhan.
Selon lui, l'entrée en scène des chaînes TV privées et l'ouverture audiovisuelle a relancé le marché, notamment en matière de recettes publicitaires. Pour Nicolas Gwilherm, responsable exécutif au sein de la société française Médiamétrie, ce partenariat entre dans le cadre de notre stratégie de développement à l'international. Médiamétrie, société spécialisée dans la mesure d'audience et les études marketing des médias audiovisuels et interactifs en France est déjà présente au Maroc depuis 2007 à travers la société MarocMétrie, qui produit la mesure de référence de l'audience de la télévision sur l'ensemble du territoire marocain et dont elle détient une participation majoritaire dans le capital. Ça ne sera pas le cas en Algérie puisque l'entreprise française ne compte pas créer une filiale dans le pays. «C'est juste un partenariat contractuel entre les deux sociétés», a tenu à rappeler le responsable français. Les deux patrons d'agence de sondage savent pertinemment que le sondage n'est pas régulé en Algérie. Que les études d'opinion qui se sont faites ici et là, sont tolérées. Dans un pays où le sondage n'est juridiquement et administrativement pas enregistré, il est quand même aberrant de découvrir que ses sociétés envisagent de réaliser leur chiffre d'affaires avec des entreprises publiques et principalement l'Entv et l'Enrs. Pour M. Saïl, la mesure d'audience va toucher tout le territoire national, zones urbaines et rurales comprises, selon la nouvelle carte démographique de l'Office national des statistiques (ONS) qui partage le territoire en neuf grandes régions. Le patron d'Immar lancera cette mesure «quasi continue» en s'appuyant sur une méthodologie «robuste» et des outils de restitution de logiciels reconnus pour garantir la fiabilité des données recueillies. Les deux sociétés prévoient la réalisation de 12 mesures par an, avec 67 200 interviews par an (5 600 interviews/mois) dont 11 en face à face et une par téléphone (Cati, Computer-assisted telephone interviewing) pendant le mois de Ramadhan. Si cette entreprise va réussir, c'est essentiellement parce qu'elle a évité un sondage important et sans doute indispensable pour la survie économique des deux entreprises en Algérie: la présidentielle de 2014.
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