Marketing sportif : Une belle réussite
Les 48 heures de communications consacrées au marketing sportif, qui viennent de s'achever à Alger, auront incontestablement été bénéfiques pour les participants et pour le monde sportif algérien. Rehaussées par la présence du secrétaire d'etat auprès du Premier ministre chargé de la Communication, du représentant du MJS et du président du COA, ces journées ont permis de faire avancer les débats et d'aller au fond des grandes questions qui dominent les mutations de cet outil de communication. Chaque thème développé véhiculait des références et des repères qui ont amené les professionnels présents dans la salle à s'interroger sur ce qui se fait chez nous et de quelle manière. Le directeur général de RH.International, organisateur de cette seconde édition, dira dans son intervention : « Il y a un déséquilibre entre ce qui se fait chez nous et ailleurs, nous avons des idées qui réclament une concrétisation.Le marketing sportif en Algérie s'amuse avec les marques, voire même lorsqu'elles sont fragiles et amène ou pousse les annonceurs à changer de stratégies pour injecter la marque dans l'arène du monde sportif, concurrence oblige. » Les experts, tout comme les participants, ont vivement regretté l'absence des directeurs de marketing des clubs sportifs et des agences de communication, ceci dans l'optique d'engager un débat sur les stratégies de communication.Cette « bataille » de sponsors est encore plus perceptible après la qualification de l'équipe nationale au mondial 2010. Les marques y rivalisent de créativité pour attirer et séduire l'attention des téléspectateurs qui, même abreuvés de spots publicitaires, n'en demeurent pas moins curieux, diront les experts. Le cas de l'Olympique de Marseille est significatif à plus d'un titre. Vachier, directeur produits, a expliqué comment son club s'est imposé, continue à séduire et à se démarquer de nombreux clubs dans le domaine du sponsoring. Un exemple significatif d'une stratégie de communication forte et imposante. Dans l'avenir, quel impact aura-il sur son évolution ' Comment les clubs doivent-ils se préparer à cette évolution ' Autant de questions qui démontrent tout l'intérêt accordé au marketing sportif. Ces journées ont aussi permis à un grand nombre d'intervenants de developper des axes essentiels autour du théme sur lequel s'est articulée cette importante rencontre. Riad Aït Aoudia, directeur de l'agence marketing de la FAF, Redouane Mehrache, Stephane Martin, David Fray, Nacer Gasmi, Abderrahmane Bayade, Abdenour Nouiri, se sont succédés à la tribune pour évoquer des questions à l'ordre du jour de cette importante rencontre.
Posté Le : 12/12/2009
Posté par : sofiane
Ecrit par : A. R.
Source : www.elwatan.com