Mantouj Biladi, une campagne nationale pour consommer «marocain»

«Consommer marocain pour relancer l'industrie locale» : c'est le slogan de campagne des organisations patronales marocaines, qui veulent reconquérir le marché local, rongé par les multinationales, tout en incitant les entreprises locales à améliorer leur offre. La démarche est ambitieuse car elle vise à s'attaquer ensuite aux maghrébin et africain, selon Taieb Aisse, président de «Amal Entreprises», une association patronale qui compte plus de 500 adhérents.
«Amal Entreprises», une association patronale marocaine qui compte plus de 500 adhérents, lance en novembre prochain une campagne, «Mantouj Biladi», pour promouvoir le « made in Maroc ». L'objectif affiché est double : séduire le consommateur marocain, et pousser les entreprises marocaines à améliorer le produit local.
Cette campagne, qui va durer un an, selon Taïbe Aïsse, président de l'association «Amal Entreprises», s'adresse « à la fois aux producteurs et aux consommateurs nationaux. Notre association veut inciter les industriels marocains à concevoir des produits de qualité, innovants et compétitifs, et pousser les consommateurs à acheter marocain», a-t-il déclaré.
Taïbe Aïsse a déploré que « le Maroc n'a cessé de perdre son tissu industriel. Du coup, le pays est obligé de recourir à des importations massives». Entre 2006 et 2010, plusieurs centaines de PME ont mis la clé sous le paillasson, victimes de la déprime économique mondiale ». Amal Entreprise veut inverser la tendance, notamment en encouragea nt à l'amélioration de la qualité et à la compétitivité de la production locale par rapport aux produits étrangers entrés sur le marché marocain à la faveur des nombreux accords de libre-échange. Le Maroc a au moins trois grands accords commerciaux multilatéraux (OMC, Zale, et UE) et plusieurs accords bilatéraux, dont celui avec les Etats-Unis (ALE).
Cette campagne pour la promotion du produit local intervient à un moment de relance de la demande nationale. Le dernier rapport du Haut-Commissariat marocain au Plan (HCP), arrêté à la fin du second trimestre 2012, relève que «les dépenses de consommation finale des ménages se sont accrues de 4,4%. Leur contribution à la croissance a été de 2,6 points. La consommation finale des administrations publiques a, de son côté, affiché une hausse de 5,4% et a contribué pour 0,9 point à la croissance.
Le Maghreb et l'Afrique aussi
La campagne «Mantouj Biladi» vise également les marchés maghrébin et africain. La même association patronale va ainsi organiser début décembre prochain à Tunis un grand show des hommes d'affaires maghrébins. «Cette rencontre a pour objectif de faire connaître aux entreprises nationales les opportunités d'investissement en Tunisie, Algérie et Libye», indique M. Taieb Aisse.
Après les pays du Maghreb, Amal Entreprises cible l'Afrique de l'Ouest, notamment le Sénégal, le Mali, la Côte d'Ivoire et le Burkina Faso. Vaste chantier pour l'une des grandes associations patronales marocaines, qui s'inquiète autant des marges étroites laissées aux produits marocains par les grandes franchises internationales que du danger de l'ouverture tous azimuts du marché marocain.
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