Les géants du net se positionnent

Microsoft, Apple, Google... Les multinationales des nouvelles technologies de l'information et de la communication (TIC) ont affiché au salon de Las Vegas leurs ambitions dans la télévision. Et pas seulement pour vendre des écrans ou des logiciels. Elles veulent appliquer à la télé les modèles économiques qui fonctionnent pour les ordinateurs et les smartphones : interfaces (ces logiciels qui font tourner les appareils, comme Windows de Microsoft ou Android de Google) permettant de drainer un public captif vers leurs supermarchés d'applications et de produits culturels (AppStore, iTunes...) ; moteurs de recherche offrant un accès illimité, licite ou non, à des contenus audiovisuels, générant des flux importants de visiteurs à même d'attirer les annonceurs. C'est le principe de la Google TV, dont la firme américaine a présenté sa nouvelle version cette semaine au Consumer Electronics Show (CES) de Las Vegas, le plus grand salon high-tech du monde. Cette « plateforme » équipe les télés de Samsung, Sony ou LG lancées sur le marché américain, où la moitié des modèles vendus en 2012 seront connectés.