Les Algériens fashion victims !

Quand les leaders européens du prêt-à-porter et des chaussures arrivent en Algérie, ils détrônent les produits textiles made in Taïwan qui inondaient le marché algérien ! C'est le constat que font sur le terrain les journalistes algériens de Liberté.

Celio, Etam, Exit, Actua, Adidas ou encore Naf Naf... Ces marques font craquer les consommateurs algériens. En dépit d'un pouvoir d'achat moyen, les Algériens sont prêt à dépenser sans compter pour s'habiller tendance.

En quête de qualité ou pour la frime, "de nouveaux modes de consommation se sont installés chez les Algériens avec l'ouverture du marché.", note le quotidien Liberté.

Les femmes craquent les premières
Cela ne devrait pas étonner : la clientèle féminine algérienne, est, comme partout, la première adepte du shopping. Naf Naf est la dernière marque de prêt-à-porter arrivée à Alger. L'enseigne a choisi l'un des boulevards les plus populaires d'Alger pour installer sa boutique, qui n'aurait rien à envier à ses semblables parisiennes. Depuis son ouverture, elle ne désemplit pas.

"C'est une très bonne chose que des marques européennes s'installent en Algérie. Il était temps que nous ayons plus de choix aussi bien au niveau prix que qualité. Et puis, le cadre est très agréable", témoigne une cliente algéroise.

Fini les années de privations et le diktat des prix et des modèles. Désormais, le choix est large et les marques se livrent une féroce concurrence. Fini aussi les vitrines austères et étroites, les nouvelles sont attrayantes, modernes et spacieuses (souvent supérieures à 200m²).

La qualité : le principal atout des marques européennes et américaines
Même si les prix affichés restent assez élevés pour la majorité des Algériens, ceux-ci ne peuvent s'empêcher de profiter de cette qualité qui leur a tant fait défaut.

Plus grandes fashion victims : les ados, prêts à payer le prix fort pour s'offrir un jeans Levis et ce, quelque soit leurs moyens financiers. Les adolescentes algériennes, quant à elles, auraient été aussitôt séduites par Actua, une marque française. Elles dépenseraient plus que les Européennes, selon une vendeuse !

Combien de temps va durer cet engouement ? La question reste en suspens. "Alors que tous les indices font état de la baisse du pouvoir d'achat des Algériens, les augmentations de salaires étant suivies d'augmentations des prix de l'électricité, du gaz, de l'eau et d'autres produits de consommation courante, les Algériens consomment toujours plus.", écrit Liberté.

Sur les cinq dernières années, les secteurs de consommation qui ont connu les plus fortes progressions en Algérie sont l'agro-alimentaire, l'automobile et la téléphonie mobile. Et prochainement, on pourra ajouter le secteur textile.