les 1ères audiences tv en Algérie ...- par TVDZ

Selon une enquête de l’IEA Institut d’Etudes Algériennes, société d’études media & marketing indépendante : environ 95% de la population ont regardé La télévision le premier jour du Ramadan le samedi 22 août dernier. La durée d’écoute moyenne était d’environ 195 minutes soit 3H et 15 minutes.Le Pic d’audience , toutes chaines confondues, qui définit la tranche du Prime Time, se situe entre 18 :30 et 22:30 avec un minimum de 20% et qui atteint 63% au Peak Time entre 19:30 et 20h.


Le petit écran de la discorde

IEA confirme les tendances relevées depuis plusieurs années déjà qui indiquent une hausse de la consommation télévisuelle durant cette période et ce particulièrement sur la chaîne terrestre.

Historiquement la chaîne terrestre s’accapare la quasi-totalité du gâteau d’audience en période de ramadhan. Cette année, IEA relève que la chaîne satellitaire algérienne A3 s’offre une part non négligeable de l’audience et connait une hausse de 10 points de pénétration par rapport à 2008, avec un score global de 22% le samedi 22 août dernier contre 12 % en 2008. Canal Algérie dans une moindre mesure gagne 2 points de pénétration par rapport à 2008 avec un score de 9%. C’est pour l’A3 le meilleur score jamais atteint. Cela constitue une hausse assez remarquable pour cette chaîne, dont l’audience se concentre surtout entre 19 et 21h, pour atteindre près de 23 % de part de marché soit un peu plus d’un téléspectateur sur 5 au moment de la diffusion de la sitcom Haj Lakhdar. Qui rappelons le, avait fait les beaux jours de la chaîne terrestre au ramadhan 2008, il avait enregistré alors le meilleur score de la grille le premier jour avec 51% d’audiences le 1er jour de Ramadhan.

A noter que cette année, Les programmes sont différents entre l’A3 et la chaîne terrestre sur les cases qui entoure le ftour. Les chaînes algériennes se concurrencent. Djemai Family sur la chaîne terrestre et Haj Lakhdar sur l’A3. Cette stratégie de programmation est payante pour l’A3. Cela prouve qu'en adaptant sa stratégie de programmation au marché EPTV peut encore faire de la croissance malgré une forte concurrence et que la chaîne satellitaire ; de part le taux d’équipement des foyers en décodeurs ; est appelée à prendre plus d’importance si la programmation et la promotion de ses programmes suivent.

La chaine terrestre, reste en 1ère position des audiences, les chaines panarabes en recul

En effet la chaîne terrestre enregistre une pénétration globale de 48 %. En clair, près d’un algérien sur 2 l’on regardé au moins une fois dans la journée du samedi 22 août, premier jour de Ramadhan. Un score inférieur à 2008, mais qui bénéficie largement à sa sœur A3 sur le satellite. Pour preuve les chaînes panarabes telles que celles du bouquet MBC sont en net recul. La chaîne terrestre algérienne enregistre une audience de 35% vers 20h (pic) avec une part de marché de 57% soit un peu plus d’un téléspectateur sur 2. La sitcom Djemy Family enregistre la meilleure audience de la grille avec 36% d’audience, 11 millions de téléspectateurs, avec une part de marché de 56%. Un très bon score mais qui reste une performance inférieure à Haj Lakhdar qui l’année dernière sur la même case avait séduit plus d’un algérien sur deux et atteint le score de 51% d’audience,15 millions de téléspectateurs et plus de 70% de part de marché.

A noter que Nessma ; la chaîne crée par les frères Karoui et reprise depuis peu par le groupe italien media7 ; enregistre sa meilleure pénétration depuis sa création avec 5%. Une des rares chaines étrangères en hausse par rapport à l’année dernière sur la même période. La chaîne du Coran l’A5 tâtonne Iqra de prêt :

La chaîne thématique religieuse algérienne récemment crée bénéficie d’une pénétration de 2%, et son premier point d’audience à 1% contre 1,3% d’audience pour Iqra qui bénéficie pourtant d’une audience installée et d’une notoriété acquise depuis plusieurs année. Ce qui est une bonne performance sur ce segment thématique religieux pour la jeune chaine algérienne. Les scores peuvent paraître faibles mais conforme au type de consommation de ce genre de chaîne au même titre que les chaînes d’information en continue : une consommation de courte durée à des moments précis de la journée.

Au total, les chaines de l’Entreprise Nationale de Télévision Algérienne (ENTV, A3, Canal Algérie, A4, A5 ) récoltent 46% de part d’audience sur la journée du 22 septembre, soit 14 millions de téléspectateurs, ce qui la place loin devant les chaines étrangères arabes ou françaises. Cette performance touchent toutes les classes de la population algériennes quel que soit l’âge, le sexe ou le niveau social.

Contact : IEA – Institut d’Etudes Algériennes 6 rue Oukil El Haj , El Mouradia , Alger

Semaine du 22 au 30 août 2009 auprès d’un échantillon représentatif de la population algérienne composé de 5250 personnes 5 ans et + réparties dans les villes de Alger, Blida, Sétif, Constantine, Chlef, Oran, Biskra. Les personnes ont été interrogées en face à face, lieux publics et à domicile.