Le virage du mobile

Alors que les deux géants se concentrent sur la captation de l'audience et le stockage des données personnelles, les usages de l'internet tendent à leur imposer de nouveaux défis, au point, comme l'écrit le journal Les Echos que leur « bataille va se jouer surtout sur l'Internet mobile, dopé par l'usage des smartphones et tablettes. Une nouvelle révolution, qui permet la géolocalisation des consommateurs et l'individualisation extrême des messages », ajoutant que « la publicité sur l'Internet mobile est attendue en hausse de 60 % par an en moyenne d'ici à 2015. Un rythme six fois supérieur à celui de l'Internet fixe (sur ordinateur). » Les analystes considèrent néanmoins que ce virage du mobile pourrait constituer un handicap pour Facebook, puisque comme le mentionne le quotidien économique français, « le transfert massif d'audience actuellement constaté vers l'Internet mobile au détriment du fixe semble poser problème à Facebook, confronté à la montée en puissance de Twitter. Cette bascule ne devrait, en revanche, pas nuire à Google, qui dispose avec Android du leader des navigateurs pour smartphones. »