Le marketing sportif peut encore attendre...

Il ne reste que quelques petits pas pour mettre le pied dans la nouvelle saison footballistique. Mis à part le mercato, il n'y a rien de nouveau à l'horizon.Le marketing ne fait pas partie des options des clubs. Que faudrait-il attendre de nos joueurs ou encore des dirigeants des clubs ' Deux questions qui circulent dans les coulisses des clubs pour trouver des réponses ' A-t-on compris que le marketing est l'outil indispensable pour faire bouger l'image du club et de drainer plus de monde, donc de fans' Il y a eu des séminaires qui se sont tenus Alger, à l'initiative d'une agence de communication. L'objectif était surtout de sensibiliser et non pas de prier les dirigeants du monde sportif à y croire et à faire croire aux joueurs que leur image est aussi importante que leur carnet de chèque.
Il s'agissait de démontrer que les footballeurs, entraîneurs et autres directeurs sportifs sont, ou devraient être, de vrais communicants. Un exercice quotidien mais pas de week-end seulement. Parce qu'il s'agit de faire attention à ce que l'on dit, à la manière dont on le dit, aux supports sur lesquels on le dit. Dès lors, le footeux devient une véritable machine de guerre, difficile à approcher et adepte de la langue de bois. Ailleurs, quotidiennement, on apprend que «des clubs européens travaillent leur communication et leur marketing» et utilisent le sport comme un contenu à développer l'audience et à attirer les annonceurs qu'ils soient équipementiers, partenaires techniques, fournisseurs de matériels ou autres.
Sous d'autres cieux, on est en avance. «Les clubs de football sont devenus des marques mondiales, avec une forte présence sur les réseaux sociaux, dans le but de fidéliser des fans à distance que l'on peut ?monétiser'. C'est à ce prix que le sponsoring, les droits médias et le merchandising peuvent encore évoluer à la hausse. Très peu parlent du digital qui est un élément clé pour fédérer sa communauté. Il est vrai que chaque saison qui passe ressemble à la saison passée qui a tout simplement oubliée de se distinguer par des opérations de marketing. Alors que les enjeux de marketing sont très importants dans la phase de préparation de la nouvelle saison.
Mais aussi du professionnalisme : (construction de stades, optimisation de la billetterie, mise en place de la politique commerciale de l'événement, sponsoring, fans zones). Le football, comme tout autre sport, est sans doute l'un des domaines qui incarnent le plus la tradition. «Entre tradition et innovation, nous chercherons la voie à de nouveaux modèles économiques et à la création de valeur partagée. Le marketing sportif est un formidable terrain d'expérimentation, qui cherche à se réinventer en permanence dans les multiples usages qu'en font ses acteurs.» Encore faut-il ne pas tomber dans le piège de l'innovation pour l'innovation [...] Le sport esti sans aucun doute l'un des meilleurs gisements de croissance à court et moyen terme, et l'un des secteurs qui performent bien plus qu'on ne le pense ou qu'on ne le dit.
«C'est d'une impulsion publique que notre secteur a besoin pour faire du sport une véritable industrie à part entière». Enfin, ce n'est un secret pour personne, les très grandes stars, comme le prodige argentin Lionel Messi, ou autres, ont une vraie entreprise derrière eux pour gérer leur image, leur communication ou encore les contrats publicitaires. «Leo Messi Management», fondée par le père et le frère du footballeur, s'occupe ainsi de la star du Barça. Le footballeur a généralement une forte présence sur les réseaux sociaux. Twitter, Facebook, ou encore Instagram. il anime et gère sa communauté avec parfois l'aide de professionnels de la communication.
En bon professionnel, il sait comment «désamorcer une bombe» à l'image d'Olivier Giroud l'attaquant Français d'Arsenal, lors des récentes affaires d'aventures extra-conjugales dont il a été l'objet. «Giroud s'est en effet immédiatement acquitté de sa propre communication de crise en s'excusant façon mea-culpa». Ce n'est aussi dure que ça, mais cela vaut la peine de défoncer la porte pour entrer dans ce nouveau monde de la communication, Un monsieur expert du marketing sportif, écrivait : «La troisième mi-temps se joue parfois façon bataille de com' sur les réseaux sociaux, comme c'est souvent le cas.» Nos joueurs, ont tout intérêt à changer de coiffure pour plonger, plutôt dans ce qui pourrait être leur locomotive pour se faire un nom et confirmer leur capacité à dominer le terrain avec des initiales perso. La saison s'engage, avec dans ses valises, les mêmes objectifs des années passes. Sauf mauvaise communication.