Le Marché De La Télephonie Mobile : Le Passage A La 3ème Génération, Entre Logique économique Et Logique Sociale

Cette étude analyse le marché de la téléphonie mobile en Algérie dans un contexte de mutation vers la 3ème génération. En s’inscrivant dans une perspective pluridisciplinaire, elle vise à montrer que ce segment est traversé par une pluralité des logiques (sociale, culturelle, institutionnelle). La méthodologie adoptée repose sur une enquête par questionnaire menée dans huit wilayas de centre algérien auprès de 1000 clients de la téléphonie mobile. Après avoir rectifié l’échantillon à partir des variables de contrôle disponibles sur la population mère, nous avons segmenté le marché de la 3ème génération à l’aide de la technique de classification par arborescence. La configuration singulière de ce marché montre bien l’effet social d’innovation technologique et son rôle dans le processus de mise en marché d’un produit ce qui constitue un outil marketing incontournable pour appréhender le comportement des clients