Cette étude analyse le marché de la téléphonie mobile en Algérie dans un contexte de mutation vers la 3ème génération. En s’inscrivant dans une perspective pluridisciplinaire, elle vise à montrer que ce segment est traversé par une pluralité des logiques (sociale, culturelle, institutionnelle). La méthodologie adoptée repose sur une enquête par questionnaire menée dans huit wilayas de centre algérien auprès de 1000 clients de la téléphonie mobile. Après avoir rectifié l’échantillon à partir des variables de contrôle disponibles sur la population mère, nous avons segmenté le marché de la 3ème génération à l’aide de la technique de classification par arborescence. La configuration singulière de ce marché montre bien l’effet social d’innovation technologique et son rôle dans le processus de mise en marché d’un produit ce qui constitue un outil marketing incontournable pour appréhender le comportement des clients
-
Votre commentaire
Votre commentaire s'affichera sur cette page après validation par l'administrateur.
Ceci n'est en aucun cas un formulaire à l'adresse du sujet évoqué,
mais juste un espace d'opinion et d'échange d'idées dans le respect.
Posté Le : 27/10/2021
Posté par : einstein
Ecrit par : - Noui Rabah - Abedou Abderrahamne
Source : les cahiers du mecas Volume 12, Numéro 1, Pages 33-47