LE GROUPE S’ENGAGE À FAIRE DE L’ALGÉRIE UN PAYS EXPORTATEUR VERS LES QUATRE COINS DE LA PLANÈTE: Brandt, déjà un mastodonte de l’électroménager!

Cette ambition est motivée par l’engagement du nouvel acquéreur, en l’occurrence le groupe Cevital, à développer ses activités à l’international et, simultanément, à diversifier ses produits.

Acquis en 2014 par le plus grand groupe privé algérien, Cevital, dirigé par Issad Rebrab, le groupe Brandt est en passe de devenir, dans un avenir proche, un véritable mastodonte de l’électroménager, à l’échelle internationale.

Au niveau national, le groupe prévoit de hisser ses deux usines implantées à Sétif, l’une en service depuis deux ans et l’autre dont le lancement est prévu pour le premier trimestre 2017, au rang de premier exportateur dans peu de temps.

En effet, depuis cette reprise, le groupe Brandt avance à pas de géant pour tripler, en l’espace de 24 mois, sa croissance. Son chiffre d’affaires est ainsi passé de 170 à 502 millions d’euros de 2014 à ce jour.

Ce sont les chiffres rendus publics hier à l’occasion d’une visite guidée à laquelle étaient conviés les représentants des médias nationaux et étrangers, par le président du groupe Brandt, Sergio Treviño qui, à cette occasion, a fait connaître l’ambition de Brandt: “devenir un acteur régional et international majeur”.

Cette ambition est motivée par l’engagement du nouvel acquéreur, en l’occurrence le groupe Cevital, à développer ses activités à l’international et, simultanément, à diversifier ses produits. Pour supporter ce projet ambitieux de croissance à l’international, le groupe Brandt s’engage à faire de ses deux usines de Sétif des “outils industriels performants”.

Dans celle déjà en service qui s’étale sur une superficie de 95.000 m2 et qui est spécialisée dans la production de téléviseurs, de cartes électroniques et, notamment, des lave-linges haut de gamme (voir en encadré), le groupe a injecté, en 2015, notamment, une enveloppe de 30 millions d’euros dédiés au développement de sa nouvelle gamme de lave-linge Top. L’usine atteindra une capacité de production de 500.000 appareils par an dont 90% seront destinés à l’exportation. L’usine emploie actuellement quelque 1.500 employés dont 40 ingénieurs.

L’engagement de Brandt ne s’arrête pas là. Avec la livraison de la deuxième usine, implantée dans la commune de Guedjel, à 11 km du chef-lieu de la wilaya de Sétif, au moins 7.500 nouveaux emplois directs sont attendus. Cette usine dédiée à de nouvelles plateformes de froid et de lavage, requiert un investissement colossal, soit quelque 250 millions d’euros. La production atteindra, à terme, plus de 8 millions d’unités, sur une surface industrielle de 110 hectares.

Chez Brandt, la production ne se limite guère à l’assemblage, mais aussi à la fabrication, in situ, du maximum de pièces et de composants. Ainsi, le taux d’intégration est situé dans la fourchette des 80 à 90%.

Le groupe Brandt envisage ainsi d’alimenter, à partir d’Algérie, les marchés des quelque 50 pays où il est présent. Quant à ses parts de marché national, il occupe d’ores et déjà la troisième place en termes de vente.

Il convient de rappeler qu’outre ces importants investissements, le groupe Cevital a eu à supporter les salaires d’au moins 1.200 employés de son usine Samsung durant une année et demie, suite à l’incendie qui avait ravagé les installations de cette unité de production dont la totalité des salariés ont bénéficié de postes et ont été redéployés dans l’usine Brandt.


Photo: Le groupe Brandt envisage ainsi d’alimenter les marchés de quelque 50 pays. ©D. R.

De notre envoyé spécial à Sétif : Farid Abdeladim