Le grand match entre chaînes TV et annonceurs

L'Ukraine et la Pologne, voilà bien une belle histoire footballistique qui s'écrira dans ces deux pays dés le 8 juin à l'occasion de l'Euro-2012. Les chaînes de télé ne resteront pas les pieds dans le plat, au contraire elles annoncent les couleurs.
Ainsi, il sera possible pour les fous de la balle ronde de suivre 19 rencontres en clair dont 9 sur TF1 et 10 sur M6. L'autre voie possible à emprunter pour ne pas rater cette hyper compétition et de «s'abonner aux deux nouvelles chaînes payantes du groupe qatari Be In Sport, moyennant 11 euros par mois, qui proposeront les 31 matchs de l'Euro. Pour rappel, TF1 et M6 ont dépensé chacune près de 50 millions d'euro pour obtenir les droits de diffusion de la compétition», souligne un journal versé dans le marketing sportif. La chaîne TF1 ne quittera pas d'un pas l'équipe de France. Tout sera mis en branle pour ne pas passer à côté de cet événement sportif. La concurrence n'épargne personne. Les caméras spéciales entreront, elles aussi, sur les différents terrains que fouleront les acteurs des différents pays, notamment français. «Des entraînements aux matchs en passant notamment par la salle de soins et les vestiaires, TF1, partenaire officiel de l'équipe de France, sera la seule chaîne à pouvoir se glisser au plus près des joueurs et suivre leur quotidien pendant cet événement», indique Jérôme Saporito, directeur-adjoint des sports de TF1. En plus de ce travail professionnel, un autre élément s'invitera quotidiennement, en l'occurrence, «un magazine en direct sera diffusé les soirs de match sur la chaîne, on retrouvera également des réactions dans les journaux de 13h sur TF1 et dans les éditions de LCI. Enfin, les rencontres seront disponibles en live et en replay sur internet et sur les smartphones via MyTF1.fr et les applications mobiles dédiées». La petite chaîne, qui monte, bousculera ses habitudes pour mettre en place un site internet qui diffusera les matchs en direct. Et même des rencontres, également visibles sur l'application mobile de la chaîne, de nombreux magazines sur la compétition seront diffusés tels que «100% Euro», «100% Euro, l'après-match» et la quotidienne «La minute de l'Euro». Pour l'Internet, un display événementiel sera également mis en place (habillages, pavés, vidéo in stream'). Toute cette opération de charme doit apporter ses fruits puisque des études menées dans ce cadre se veulent optimistes de séduire et attirer des audiences conséquentes. Les annonceurs devront dépenser entre 70 000 et 260 000 euros pour 30 secondes de publicité sur TF1, et entre 40 000 et 180 000 euros pour M6.