Le danger est dans la mauvaise gérance et non dans le sponsoring Après l'engouement des annonceurs pour les stars du sport

Par Hamza Chouider
Plus que les montants d'argent apportés au sport, c'est la manière dont ils vont être gérés qui va se révéler plus dangereuse. Après l'engouement des annonceurs pour les stars du sport, une communication vers le sport de masse était plus envisageable pour aider à l'éclosion des jeunes talents. Aujourd'hui, on constate une véritable fracture sportive entre le sport de haut niveau, médiatique, télévisé, avec beaucoup d'argent, et le sport de loisirs, le sport de pratique quotidienne où ce sont des préoccupations de santé et de bonne forme physique qui priment. Il est intéressant de noter la mutation de la stratégie sponsoring des boissons gazeuses, qui, jusqu'à la fin des années 1990, se contentaient d'acquérir des droits d'image et de la visibilité sur les principaux stades et championnats étrangers, alors, qu'aujourd'hui, ils ont fait une mutation totale de leur sponsoring en consacrant beaucoup plus d'argent au sport amateur qu'au sport spectacle.
De nos jours, Coca consacre 60% de ses investissements au sponsoring du sport amateur à travers des opérations envers les licenciés, tels les clubs engagés dans des compétitions internationales.
H. C.