Le coup de bill'art du Soir Chère tour Eiffel

Par Kader Bakou
Quand un Algérien revient d'un voyage en France, la première chose que les gens lui demandent est : «Tu as vu la tour Eiffel '» La vieille dame en fer est le plus célèbre monument européen. Il serait aussi le plus cher. En effet, et selon une étude italienne, l'image de marque de la tour Eiffel est estimée six fois plus élevée que celle du Colisée, à Rome, qui vient en deuxième position.
434,66 milliards d'euros est le montant du plus célèbre monument parisien, évalué par la Chambre de commerce de Monza et de Brianza en Italie, qui a comparé les «valeurs» que dégagent les images de marque de différents monuments historiques européens. Dans ce classement, le Colisée est estimé à 91 milliards d'euros, la tour de Londres à 70,5 milliards d'euros et le site préhistorique de Stonehenge, en Angleterre, à 10,5 milliards d'euros. En Espagne, la Sagrada Familia et le Prado sont estimés, respectivement, à 90 et 59 milliards d'euros. La Chambre de commerce italienne précise qu'il s'agit d'une valeur indirecte, c'est-à-dire «qui n'affecte pas le patrimoine matériel, mais est liée à leur image, leur marque et visibilité». La valeur touristique de ces endroits et monuments est prise en compte. Elle est mesurée par la vivacité économique et socioculturelle de chacun d'entre eux, un critère que laisse notamment voir le degré de connaissance que l'on a de ces monuments. L'enquête se fonde également sur l'attractivité de ces lieux : leur accessibilité, le nombre d'employés, l'affluence des touristes, etc. Mais le symbole de la ville de Paris dispose d'une telle aura qu'il équivaut à 1,5 fois celle de l'image de marque d'une ville comme Milan. Sa réputation est ainsi supérieure à celle de l'opéra de la Scala, du fameux Dôme, des manufactures de bois de Milan, ainsi qu'à son image de capitale mondiale de la mode ; un titre qui lui a été conféré en 2009 par les experts de Global Language Monitor. Les Français aiment se vanter ' Ce n'est pas eux, mais les Italiens qui ont établi ce classement…
K. B.