La publicité : un outil de communication

C'est l'intitulé de la formation académique au profit des professionnels des médias algériens, qui a été organisée jeudi, par l'opérateur de téléphonie mobile Ooredoo.Cette formation dispensée par M'hamed Bitouri, docteur en psychologie, expert à la Banque mondiale et expert en ressources humaines et en communication, s'est limitée au côté académique, notamment l'origine épistémologique du mot publicité, son histoire depuis l'antiquité jusqu'à nos jours, et les différents supports ou médias utilisés en s'appuyant sur les règles de base de la publicité. Le formateur s'est longuement attardé sur l'aspect psychologique, en expliquant que "la publicité est basée sur la psychologie du consommateur. Une discipline dont l'objectif est de comprendre et d'influencer sa décision d'acheter à partir des signaux qui lui sont envoyés sur la base de son besoin, ses désirs et ses émotions".
Après avoir énuméré les différentes étapes qui constituent l'élaboration d'un message publicitaire réussi et les éléments qui permettent de mesurer la pertinence et l'efficacité d'une campagne en citant, entre autres, l'audibilité et le ciblage, le formateur a également cité les différentes formes de la publicité en définissant la publicité de marque, la publicité institutionnelle, la publicité collective, la publicité d'intérêt général et la publicité rédactionnelle.
En relevant que si le message publicitaire se construit sur la base du comportement du consommateur en cernant sa réaction à la décision d'achat, le formateur a souligné la nécessité pour les médias d'avoir des services conseil à la publicité, et ce, avant de conclure à "la nécessité pour les professionnels de la communication, d'attirer et de séduire les opérateurs économiques afin de communiquer tout en les convainquant de l'importance de se faire connaître, de promouvoir leurs produits et de développer leur image".
À ce jour, 61 sessions de formation ont été assurées, dont 8 en régions pour les journalistes correspondants.
A. R.
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