La Marque Comme Référent Ultime De La Publicité

La quête de sens depuis la fin du XXe siècle est passée d’une réalité transparente à une réalité embrouillée. En raison de ce babélisme sémantique engendré par le progrès des moyens d’information et de communication, la référence continue de préoccuper les sciences humaines et sociales. Elle est notamment le sujet capital de la machine publicitaire dont les agences sollicitent des sémioticiens pour créer des référents qui renvoient tous à la marque. Pour comprendre cette problématique, nous nous efforcerons dans cet article de montrer comment l’opérateuralgérien de la téléphonie mobile« Nedjma » fabrique des films publicitaires qui implicitement ou explicitement, caractérisent l’univers de sa marque. La référence singulière à laquelle il aspire, comme nous le verrons, constitue son identité et ses valeurs, bien qu’ellesoit tributaire des représentations et des stéréotypes des consommateurs.