L'innovation Et Les Firmes Mutinationales

يعرف العالم اليوم تحديات كبرى جعلته يتطور بشكل سريع، و من أجل مواكبة هذا التطور،تعمل الشركات المتعددة الجنسيات على ايجاد تقنيات جديدة من أجل الحفاظ على حصتها من السوق و اقتحام أسواق جديدة, لذلك تلجأ هذه الشركات إلى الابداع و الابتكار في مجال التسويق. التسويق, هو مجموعة من المناهج و الوسائل المتاحة أمام المنظمات من أجل التأثير في سلوك المستهلك و تحقيق أهدافه هو يطمح لخلق علاقات نافعة مع زبائنه.فهو يهدف إلى: ـ جلب زبائن جدد عن طريق تحقيقمشاريع بجودة عالية . ـ الحفاظ على الزبائن القدامى من أجل رفع نسبة مشتريات هم عن طريق توفير الإشباع. و من أجل الوقف في وجه المنافسة الشرسة في هذا المجال, يجب إيجاد تقنيات تسويقية جديدة ترتكز على الإبداع التسويقي. فالإبداع هو خلق شيء لأول مرة فهو يجمع بين كلمتين «هما كلمتان تجمعهما علاقة وطيدة،الكلمة الأولى سهلة التفسير " الجديد", و هو ما لم يكن موجودا سابقا, هو كذلك ما لم يقم به أحد من قبل.أما بالنسبة للكلمة الثانية " المفيد " فهي تعني الشيء الذي يتم عن طريقه تحقيق الإشباع المرغوب فيه.الإبداع شيء مهم بالنسبة للمؤسسة بما أنه يسمح بتحقيق عوائد عالية عن طريق خلق منافسة كبيرة مستديمة, و من أجل ذلك لقد وضعنا الإشكالية التالية: ما هو مدى تأثير الإبداع التسويقي في تطوير الحصة السوقية للشركات المتعددة الجنسيات في العالم. في الوقت الذي أصبح الإبداع وسيلة حقيقية في التسويق فلا شك من ذلك قد قضى العديد من المهندسين,مسوقين,مبدعين... عدة سنوات في العمل في هذا المجال . Le marketing c’est l’ensemble des méthodes et moyens dont dispose une organisation pour influencer le comportement de ses publics vers la réalisation de ses objectifs, il vise à créer des relations rentables avec les clients, il poursuit un double objectif : séduire de nouveaux clients par la promesse d’une valeur supérieure, et conserver la clientèle existante pour qu’elle augmente ses achats en lui apportant toute la satisfaction nécessaire. Et pour résister à la concurrence dans ce domaine il faut trouver de nouvelles techniques de marketing en se basant sur l’innovation marketing . Innover c’est faire du neuf utile, deux adjectifs d’une grande relativité, le premier est un peu plus facile à préciser : ce qui est neuf, nouveau, c’est ce qui n’existe pas encore, ce qui n’a encore été fait par personne. Quant au deuxième adjectif, utile, il veut dire ce qui peut être utilisé pour satisfaire un besoin précis. L’innovation est un impératif incontournable pour l’entreprise, puisqu’elle seule peut permettre d’obtenir des profits supérieurs en créant un avantage compétitif durable. Et pour cela nous avons formulé la problématique suivante : quel est l’impact de l’innovation marketing dans l’évolution de la part du marché de l’entreprise dans le monde . Au moment où innovation devient véritablement un objet marketing, il est fort à parier que de nombreux ingénieurs, marketeurs, inventeurs etc. aient travaillé sur l’objet en question pendant au moins une décennie. Alors, doit-on considérer le vocable de « nouveau » comme un critère de choix, et où place-t-on le curseur de la nouveauté ? Ne devrait-on pas plutôt louer la maturité ?