JOURNÉES INTERNATIONALES SUR LE MARKETING SPORTIF ET LA COMMUNICATION

Une première pour le continent africain
Ce rendez-vous lèvera le rideau sur des questions considérées brûlantes par les professionnels. «Le marketing sportif peut se définir comme étant l’ensemble des outils et des méthodes qui utilisent de façon directe ou indirecte le sport, son image et ses acteurs dans le but de susciter un besoin, de commercialiser un produit/service (sportif) qui réponde à ce besoin et de le vendre».«L’investissement mondial en sponsoring est de 25 milliards d’euros. L’Europe seule comptabilise plus de 10 milliards d’euros. Le sponsoring est ainsi la forme de communication dont les montants sont les plus élevés derrière la publicité TV et presse». C’est autour de ce thème central qu’Alger accueillera les 18 et 19 novembre prochains à l’hôtel El Aurassi le premier forum international sur le marketing sportif et la communication.Un événement qui sera le premier du genre en Afrique. C’est une initiative de la société algérienne spécialisée dans la communication événementielle «RH. International Communication» qui sera parrainée par le Comité olympique algérien. Ce premier rendez- vous lèvera le rideau sur des questions considérées brûlantes par les professionnels qui auront ainsi à contribuer à l’enrichissement d’un programme qui se veut déjà chargé au regard des thèmes qui seront pris en charge par les experts invités pour l’occasion. Ce qu’il faudrait inscrire sur l’agenda de cette manifestation 2008, c’est la réaction du COA qui réaffirme aux organisateurs sa disponibilité à contribuer à la réussite de cette édition. «Il s’agit, dira M.Mustapha Berraf, le président du COA, de faire de cette manifestation une interaction dynamique entre les acteurs du sport, les opérateurs économiques et les professionnels de la communication en Algérie.» «Vous m’offrez, écrit-il, le privilège d’une contribution à cette manifestation en apportant notre concours pour faire évoluer les réalités algériennes vers d’autres enjeux plus favorables au devenir du sport en Algérie.» Il s’agira de réunir autour d’un programme, les grandes questions qui caractérisent le développement du marketing sportif en Algérie en comparaison avec les autres pays du monde. M.Gabriel Bartolini, fondateur de African Football Factory, qui interviendra dans le cadre de ce forum, qualifie cette manifestation de «démarche inédite qui mérite non seulement d’être saluée mais soutenue. Elle constitue bien une première à l’échelle de votre pays et plus largement du continent africain» C’est le même type de réactions que l’on observe chez les autres experts comme Jacques Bille, un ami de l’Algérie, qui a toujours été présent au rendez vous de «RH. International» qui fera une rétrospective des «pubs» dans le monde autour du thème des Jeux olympiques de Pékin pour montrer des réalisations qu’on n’a pas toujours l’occasion de voir. Stéphane Martin, directeur du Snptv consacrera sa communication à la publicité et le sport. Quant à Abdenour Nouiri, il reviendra sur la communication et le football, un sujet d’une grande dimension. Gabriel Bartolini fera une présentation générale et didactique sur l’univers du sport business, notamment sur le marketing du sport et ses enjeux. (gagner certes, mais gagner quoi?).Le directeur de Tns-sport, Bruno Lalande, animera une conférence sur un thème qui est au coeur de l’actualité, alors que Maître Bourgeois traitera, lui, de la question juridique, notamment sur les affaires de transferts de joueurs. Michel Naït-Challal, journaliste au quotidien L’Equipe, ouvrira, de son côté, une page sur le traitement de l’information sportive. Cet avant-projet de programme propose, également, des interventions qui porteront sur les expériences maghrébines dans ce domaine. Ce sera, donc, une affiche exceptionnelle pour un rendez-vous exceptionnel qui s’attend à accueillir les présidents des clubs sportifs, les directeurs marketing, les annonceurs, les directeurs d’entreprise, les médias et plusieurs autres experts du monde sportif.