Iris veut briller, Starlight se place en challenger

La 26e Foire de la production nationale a permis à de nombreuses marques algériennes d'exposer leurs produits, mais aussi leurs stratégies, en matière de conquête des marchés national et d'exportation.La société Essalem Electronics?Starlight a divulgué, lors d'une conférence de presse, qu'elle détient près de 14% de parts de marché sur l'ensemble des produits et que ses investissements ont atteint les 100 millions de dollars en 2017.
Avec un taux d'intégration du produit national dépassant les 85%, la société Essalem Electronics- Starlight, qui emploie une main-d'?uvre nationale, mise sur un meilleur rapport qualité/prix sur ses différentes gammes de produits, notamment les réfrigérateurs en «Nofrost» et «Defrost», fabriqués sous plusieurs modèles des plus performants, offrant davantage de capacité (espace), avec une technologie moderne intégrée permettant une meilleure conservation des aliments.
Faisant de la diversification de ses produits, à travers ses différentes usines implantées sur le territoire national, son cheval de bataille, cette société fabrique actuellement une gamme très variée de produits allant des réfrigérateurs, congélateurs et les climatiseurs aux téléviseurs et la téléphonie.
Elle possède une méga usine à Tébessa sur une superficie de 80 000 m2 qui fabrique 250 000 unités par an. Une autre usine sera implantée à Bouira et pourra accroître la production de 100 000 unités par an. Les réfrigérateurs Starlight ont un coefficient de performance élevé, ce qui les positionne à la classe énergétique A (consommation faible en énergie).
Iris, acteur du secteur électronique, électroménagers, et IT&Mobile, a aussi participé à cette foire. Sur une surface de plus de 400 m², les visiteurs intéressés par les produits de la marque, ont découvert en exclusivité les dernières innovations sur les différentes gammes des produits électroménagers, électroniques et mobiles.
Iris a dévoilé sa première Android TV Ultra HD-4K, «une première en Afrique, un joyau technologique qui offre plusieurs fonctionnalités», selon un communiqué de presse. Les produits blancs ont aussi été à l'honneur, avec l'arrivée du petit électroménager (presse agrume, mixeur à bras, centrifugeuse et des robots multifonctions qui vont compléter la gamme).
L'appétit d'Iris semble sans limite pour avoir une plus grande part de marché. Le taux de croissance a été jusque-là à deux chiffes (40%), mais il y a un rétrécissement du marché. La crise a touché tous les concurrents. Il y a une baisse sur le plan de la consommation. Mais le produit Iris reste demandé.