Hausse de plus de 42% au 1er trimestre 2015

Durant le 1er trimestre de 2015, les dépenses de la publicité dans les médias en Algérie a dépassé les 10 milliards de dinars, donc une hausse de 42% en comparant la même période à celle en 2014, selon une étude réalisée par la société Immar Research and Consultancy.Dans le cadre de cette étude relative à l'investissement publicitaire dans la télévision, la radio et la presse, Immar indique qu'au 1er trimestre 2015, les dépenses publicitaires «pluri-media» étaient de 10 290 de milliards de dinars, progressant de 42% par rapport à la même période en 2014, où il était de 7 258 milliards de dinars. Immar relève, toutefois, une diminution du nombre d'annonceurs actifs avec 276 annonceurs au 1er trimestre de 2015 contre 291 au 1er trismestre 2014, tandis que le volume de diffusion a connu une augmentation passant ainsi de 92 999 diffusions au 1er trimestre 2014 à 131 002 au 1er trimestre 2015. Dans une déclaration de presse, le responsable d'Immar, Brahim Sail, a confirmé que l'étude réalisée sur la base des tarifs catalogues annoncés avant d'éventuelles remises, inclut aussi la publicité qui passe par l'Agence nationale d'édition et de publicité (Anep) mais n'inclut pas les petites annonces et l'affichage publicitaire dans les lieux publics. «Le marché de la publicité en Algérie est à quelque 350 millions de dollars par an», a estimé le responsable. En ce qui concerne la répartition du marché publicitaire, le secteur des télécommunications s'est taillé la part du lion avec plus de 3 019 milliards de dinars durant le 1er trimestre de cette année, en progression par rapport à la même période de l'année dernière (1 593 milliards de dinars). En seconde place, vient l'agroalimentaire avec 2 546 milliards de dinars de parts de marché, contre 1 634 milliards de dinars, durant la même période de référence. Quant au secteur de l'automobile, il a connu une régression avec 1 005 milliards de dinars durant le premier trimestre de cette année contre 1 386 milliards de dinars durant la même période de l'année dernière. L'étude d'Immar, note d'autre part, une nette évolution du marché publicitaire en Algérie qui a touché la majorité des secteurs durant le 1er trimestre 2015. Il s'agit des secteurs des meubles et de l'ameublement qui a évolué de 444%, suivi de l'évènementiel avec 385%, des équipements électroménagers 254%, des télécommunications 89%, des boissons 76%, de l'agroalimentaire 56%, de l'entretien 26%, et des médias et production audiovisuelle 15%. Par contre, les annonces des secteurs de l'automobile et des cosmétiques et de l'hygiène ont régressé avec respectivement 27% et 42%, selon Immar. Dans le secteur des médias, l'étude démontre que les annonces publicitaires sur les chaînes de TV durant les trois premiers mois de 2015 demeurent dominantes, avec un taux de 84,2% du marché, soit 8 646 milliards de dinars, en augmentation par rapport à la même période de 2014 où ce taux n'était que de 72.83% (5 286 milliards de dinars). Cette évolution a été boostée notamment par la publicité du secteur de l'agroalimentaire qui a connu une progression de 28.7% et des télécommunications avec 25.9%.