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Grande distribution


Blanky ouvre le bal Premier groupe privé algérien à franchir le cap de la grande distribution en Algérie, Blanky par le biais de son enseigne Promy ouvre le bal d?une concurrence inéluctable qui s?annonce des plus rudes. Considéré par les spécialistes comme un marché des plus prometteur, le marché algérien attend l?entrée en lice prochain de grandes enseignes internationales telles carrefour dont l?arrivée dit-on est imminente. Cependant, la filiale grande distribution du groupe Blanky, « Blanky Négoce » dopée depuis l?ouverture des magasins Promy et Promy Plus à Alger (Hydra, Kouba, Alger centre) en plus d?El Méliane au pins Maritimes, s?affaire à préparer l?ouverture d?autres magasins, en mettant l?accent sur la formation du personnel, de l?avis même du directeur marketing commercial et communication, nouvellement installé à Blanky Négoce Vincent Rochefort. Après avoir servi Carrefour pendant sept années en Pologne, V.Rochefort compte mettre son expérience au service de Blanky Négoce, notamment dans les ressources humaines. Pour lui, le format adapté à l?Algérie est le supermarché, et c?est pourquoi, dit-il, « je crois en Promy ». « les trop grandes surfaces sont prématurées pour l?Algérie » a t-il ajouté, en estimant que l?hypermarché est « impersonnel » alors que dans les magasins Promy, la proximité et le contact sont de mise. Interrogé quant à son appréciation des magasins Promy, notre interlocuteur considère qu?ils n?ont rien à envier avec ceux grandes enseignes internationales, avec cependant quelques lacunes, notamment, l?indisponibilité de certains produits frais, tels les légumes pour des magasins de proximité. Conçu par Jean Luc Guillemé du cabinet français Architecteurs, les grandes surfaces Promy Plus de l?ex-rue d?isly (actuelle rue Ben M?hidi) dans l?enceinte de l?ex-monoprix d?Alger, sur trois niveaux dont le seul niveau réservé à l?alimentaire s?étale sur 500 m2 sur un total de 2800 m2. Un magasin dont l?investissement par mètre carré a été de 600 000 DA selon son premier responsable. Trois formules Selon ses explications, Blanky Négoce développe trois formules : les magasins Promy spécifiquement alimentaires d?une surface d?environ 500 m2. Promy Plus s?étalant sur une surface allant de 1300 à 2000 m2, et disposant, en plus des produits alimentaires, des produits textiles, électroménagers, téléphonie..., « du bazar un peu un peu plus développé » selon V.Rochefort. Quant à El Méliane, dont la superficie est d?environ 2000 m2, et dont les consommateurs doivent disposer d?une carte d?adhérent, notre interlocuteur dira que ce genre de magasins qui propose des prix très bas se conçoivent généralement à l?entrée d?agglomération. Hard discount Situé au c?ur de la centrale d?achat de Blanky Négoce aux pins maritimes à Alger, El Méliane est le type de magasins hard discount, très en vogue ailleurs. Ne se limitant pas à la capitale, les magasins Promy et Promy+ de Blanky verront le jour aussi dans d?autres villes du pays, notamment Annaba, Oran, Constantine et Tizi Ouzou dans une première étape. Même avec des projets plein la tête du PDG du groupe Blanky Hakim Cherfaoui, qui prévoit, selon ses prévisions pour les cinq années à venir, quelque 250 supermarchés, 5 hypermarchés et 1centre commercial régional pour un coût global de 820 millions de dollars d?investissement et quelque 4 000 emplois à créer, dans un avenir proche, les grandes surfaces Promy d?El Biar verront le jour avec comme première étape, tout ce qui a trait à l?alimentaire. Quant, à l?élargissement à d?autres villes, celui de Tizi-Ouzou verra le jour en début 2006, selon les prévisions de notre interlocuteur. Mais difficile de faire des prévisions sachant qu?en Algérie, le climat des affaires est contrarié par de nombreuses entraves notamment celles d?ordre bureaucratiques. Au moment où de grandes enseignes internationales ouvrent des magasins en cascades dans des capitales de pays émergents et chez nos voisins tunisiens et marocains, en Algérie, de l?avis du PDG de Blanky, les réparations du monoprix de larbi Ben M?hidi au centre d?Alger et de celui d?El Biar ont constitué un véritable parcours de combattant. D?où le retard dans l?exécution de notre programme, dit H. Cherfaoui. Pourvoyeur d?emplois Secteur grand pourvoyeur en postes d?emplois, la grande distribution de Blanky Négoce emploie actuellement quelques 600 personnes. V. Rochefort prévoit le doublement de ce chiffre d?ici fin 2006. Jusqu?à présent, Blanky Négoce a développé plus de 14 000 m? de surface. Dans ses grandes surfaces, l?alimentaire est à 80% du produit national. L?électroménager est à 90% issu du produit national alors que le textile est importé à hauteur de 90% des produits mis en vente. Quant aux prix pratiqués, c?est selon les formules. C?est le hard discount propose presque des prix de gros pour des besoins de base d?une famille, Promy et promy plus pratiquent des prix à la portée des bourses moyennes. Dans un pays qui accuse un retard certain en matière de grande distribution, le label Promy, semble avoir réveillé bien des appétits. Depuis son lancement, le label Carrefour accélère la cadence et s?impatiente de pénétrer le marché algérien. A l?instar des magasins Mabrouk en Tunisie ou Aswak Assalam au Maroc, Promy compte défier les grandes enseignes internationales, même si le PDG de Blanky considère que la venue des concurrents « va nous permettre de nous améliorer ».

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