Gigantisme

Coca-Cola 100 millions de bouteilles vendues en 2003 Les représentants algériens de Coca-Cola ont vendu, en 2003, plus de 100 millions de bouteilles des différents produits commercialisés par The Coca-Cola Company, le groupe américain spécialisé dans la production de boissons gazeuses, a déclaré à El Watan le représentant pour l?Afrique du Nord de la firme, M. Sofiane Gordah. La boisson du groupe la plus consommée en Algérie est Coca-Cola. Celle-ci est produite localement. C?est le cas également des autres marques de The Coca-Cola Company commercialisées en Algérie, telles que Fanta et Sprite. Introduite par le groupe privé Fruital au début des années 1990, la boisson Coca-Cola s?est imposée assez vite dans les habitudes de consommation des Algériens. En dépit du nombre important d?opérateurs activant dans le créneau des boissons non alcoolisées (462), les représentants de Coca-Cola sont parvenus à se « tailler » une part importante du marché algérien. La petite bouteille aux formes courbes, longtemps perçue comme un signe d?appartenance au monde libre et aux démocraties libérales avant de représenter, aux yeux des Arabes, le symbole de l?impérialisme, a pour concurrent sérieux en Algérie l?« historique » Hamoud Boualem. Ancrée dans les traditions alimentaires et culturelles des Algériens, Hamoud Boualem reste, en effet, la boisson préférée des habitants du centre du pays. Pour tenter de séduire les consommateurs les plus perplexes et gagner de nouvelles parts de marché, Coca-Cola compte lancer prochainement une nouvelle gamme de produits, a indiqué Sofiane Gordah. Cette initiative pourrait déboucher, durant cet été, sur une nouvelle « guerre des bulles », d?autant que d?autres opérateurs s?emploient aussi à trouver la parade pour damer le pion à Coca-Cola. Le groupe est, rappelle-t-on, présent en Tunisie par l?intermédiaire du local Bottler Société frigorifique et brasserie de Tunis (SFBT) qui dispose de 9 usines d?embouteillage. La compagnie est représentée au Maroc par des franchises, au nombre de 7, et dispose de 5 sociétés d?embouteillage. Bien que n?étant représenté en Algérie que par trois usines de production, c?est dans ce pays que le groupe Coca-Cola enregistre son plus haut niveau de ventes. Inventée en 1886 par John S. Pemberton, pharmacien à Atlanta, la boisson Coca-Cola a commencé à pénétrer le marché musulman dans les années 1940-50. Les débuts de la présence au Maghreb datent de la Seconde Guerre mondiale en Tunisie, où une usine a assuré dès 1949 la production locale. Coca-Cola est présent sur tous les continents, dans tous les pays, et est le premier distributeur mondial de boissons carbonatées avec près de 50 % du marché mondial. Le groupe réalise les deux tiers de ses ventes hors Amérique du Nord, en Europe, mais aussi en Chine, en Israël ou au Mexique. Implantée en Europe de l?Est depuis la chute du mur de Berlin en 1989, la société d?Atlanta vend aujourd?hui deux fois plus que son éternelle rivale Pepsi Cola, symbole de la « collaboration » avec le bloc communiste qui lui avait accordé un quasi monopole en URSS, en 1959. Le groupe Coca-Cola est constitué de trois entités : Coca-Cola Company, produisant le concentré de cola, Coca-Cola Enterprises, créée en 1986, comprenant la plupart des entreprises d?embouteillage où l?on rajoute de l?eau carbonatée au concentré de cola et, Coca-Cola Amatil, basée en Australie, fabricant et distributeur de boissons rafraîchissantes sans alcool. Les principales marques de la compagnie sont Coca-Cola Classic, Diet Coke, Cherry Coke, Fanta, Sprite, Minute-Maid.