Faites entrer le marketing et la communication dans les stades

Alger, à l’initiative de la société RH. International Communication, abritera du 18 au 19 novembre prochain le séminaire international sur le marketing sportif et communication. Il sera accompagné d’une exposition des équipements et matériels sportifs, du 17 au 20 du même mois. L’information est très vite reprise par des magazines étrangers spécialisés dans le sport, notamment Stratégies Sport Hebdo. C’est, en effet, un rendez-vous qui va faire l’objet d’un rassemblement de l’ensemble  des acteurs du monde sportif dont la professionnalisation des athlètes, la mondialisation des images et la commercialisation des spectacles ont profondément modifié sa nature. Le sport est devenu aujourd’hui une activité économique comme une autre. Ainsi, quarante heures durant, la communication descendra dans l’arène pour être “entendue” et surtout comprise.
Entendue pour qu’elle puisse trouver sa capacité à susciter la mobilisation et donc la participation de tous. Comprise pour être l’instrument du succès de l’organisation dans l’établissement de la plus haute norme d’excellence. Des questions d’actualité brûlante sur des activités en devenir et dont l’avenir est tributaire d’une mise à contribution, dans la réflexion et le débat avant l’action, de tous les acteurs et les intervenants qui contribuent de près ou de loin à structurer la réalité du sport et de ses marchés qui donneront une portée considérable à l’événement qui est, selon les organisateurs, annoncé sous le signe du renouveau du sport et du marketing sportif. Les enjeux liés à cette réflexion sur un secteur en devenir n’en sont pas moins l’instauration de règles de jeu rigoureuses, transparentes et professionnelles qui devraient, à terme, endiguer la grande confusion et la cacophonie qui caractérisent la gestion économique et de la communication dans le sport. Les mutations économiques et structurels que vit le pays depuis le passage à l’économie de marché, le temps nécessaire pour adapter les différentes législations, mais également la nécessité de voir évoluer les mentalités des différents intervenants économiques et sportifs inscrivent ce thème dans un processus qui doit impérativement être approché selon une expertise de terrain et une expertise théorique ou du moins se prévalant d’un savoir et d’un savoir-faire qui ont fait leurs preuves sous d’autres cieux. Convaincus que seule cette interaction dynamique peut porter des fruits constructifs pour ces domaines à l’avenir, “nous estimons judicieux de faire de l’espace de cette rencontre un point de jonction entre une perception locale forte d’une expérience de terrain et une perception étrangère forte, pour sa part, de la validité opératoire des modèles de gestion qui ont fait leurs preuves en France”, souligne le directeur général de RH.
International organisateur. Lequel signale que parmi les partenaires la participation du SNTPV de France qui manifeste sa volonté à contribuer au succès de cette manifestation à travers une communication aux côtés d’experts internationaux de renom qui seront à Alger pour le séminaire.
En effet, outre les nationaux qui communiqueront — plusieurs sujets occuperont le cœur du programme, notamment les nouveaux enjeux du marché du sport tant à l’échelle nationale et expériences internationales, le sponsoring sportif, contrats des joueurs, clauses libératoires, cession des droits d'exploitation d'images... la communication, comment lui donner du sens dans le monde sportif ? place et rôle des agences de com, dans la combinaison clubs et annonceurs, médias et info/sport…
Et bien d’autres thèmes qui feront de cette rencontre un terrain de débats de haut niveau avec des sommités internationales du monde sportif.