Evaluation Du Niveau D’integration De La Discipline Marketing Au Sein D’une Entreprise Publique Cas De L’unite Alcost (c&h)

Résumé: L’omniprésence des produits étrangers a affecté le tissu économique local dont le secteur textile/confection. A cet effet, pour y remédier, le gouvernement algérien mise sur une politique de relance, fondée essentiellement sur la valorisation de la consommation locale. Dans cette perspective, le présent papier tente à évaluer les actions marketing entreprises et à entreprendre par une PME telle que «Alcost» afin de promouvoir le made in Algeria. Toutefois, les résultats de notre enquête ont révélé qu’en dépit de l’aide financière de l’Etat et de la volonté de certains employés de l’entreprise en question, le véritable état d’esprit marketing demeure défaillant.