évaluation De La Perception Consciente Et Inconsciente Des Consommateurs : Une Application Au Design-produit De Luxe

الدراسة ھذه من الھدف ھو إثراء تموقع المنتجات الفخمة و الذي غالبا ما یكون ضمني، بالاعتماد على نظریات العلم المعرفي الاجتماعي. سنوضح في الجزء التجریبي أن استخدام اختبار الدلالات الألفاظ یسمح بتفعیل اللآلیات الاوتوماتكیة و إبراز للمفاھیم المرتبطة بالمنتج. تسم ح النتائج المتوصل إلیھا بفھم التموقع عن طریق تصمیم المنتج و تفتح بذلك آفاق واعدة للبحث. L’objectif de cet article consiste à enrichir le positionnement du luxe par le design, étant souvent implicite, en mobilisant les théories de la cognition sociale implicite. Nous démonterons dans la partie expérimentale que l’utilisation du test d’amorçage sémantique permet de mettre en évidence l’activation des mécanismes automatiques correspondants à des concepts associés au produit. Les résultats obtenus permettent de bien comprendre le positionnement par le design, et ouvrent de ce fait des voies de recherches extrêmement prometteuses The purpose of this paper consists in enriching the luxury positioning with design positioning by mobilizing the point of view of the implicit cognition, this perception of the product design is often implicit. We demonstrate in the experimental part, that the use of semantic priming test, can bring out unconscious activations and to better understand the perception of the design of a product. The results are used to understand the positioning of the design, and thus opens the way to very promising research.