Entretien

Le responsable de la stratégie marque et produits de Peugeot revient dans cet entretien sur les détails de la nouvelle démarche de la marque au lion visant la conquête de nouveaux segments et de nouvelles clientèles.Le Soir Auto : Doit-on parler d'un nouveau plan de développement du groupe Peugeot 'Jérème Micheron : En effet, après le plan de transformation et le redressement de l'entreprise, on est parti dans une seconde étape, celle d'un développement sur de nouveaux territoires afin d'approfondir la mutation du groupe pour ne plus être qu'un constructeur de voitures mais aussi un opérateur de mobilité au sens large avec l'objectif de répondre aux attentes des clients non seulement dans la possession de voiture mais également dans l'usage. Nous nous devons donc de proposer à nos clients des solutions de partage à travers toute une stratégie qui est en train de se mettre en place autour de l'internationalisation et la transformation de l'entreprise autour de ses métiers.Quelles retombées pour la marque Peugeot 'C'est une marque qui se distingue d'abord par des ventes qui ne cessent de progresser d'année en année avec des succès dans plusieurs régions du monde. Cette présence est en train de se renforcer grâce à la stratégie de développement d'une gamme de SUV dont des modèles sont présentés actuellement au Mondial de Paris. Une brève rétrospective nous permet de constater que Peugeot a procédé dans un passé récent au renouvellement de toute sa gamme, avec 208, 2008, 308 et qui sont autant de vrais succès dans les différents marchés. J'ajouterai également la 301 qui a permis d'internationaliser encore davantage la marque Peugeot et son retour sur certains marchés où elle n'y était plus. Ainsi et à la faveur de l'offensive des SUV dans le monde, Peugeot complète son offre avec 5 SUV dont le haut de gamme 5008 vient d'être dévoilé. L'objectif de cette stratégie c'est donc de pouvoir répondre rapidement aux besoins et aux évolutions des clients, qui sont aujourd'hui et quel que soit le segment dans l'attente de véhicules beaucoup plus forts et beaucoup plus dynamiques avec une tendance pour les SUV. Ce sont des véhicules qui incarnent la modernité et la valorisation et qui sont souvent l'expression de la réussite des clients. D'autant que les SUV se sont débarrassés actuellement des aspects de baroudeur rustique et ont évolué vers des modèles racés, élégants, dynamiques et hypertechnologiques à l'image de la 3008. De même qu'ils sont particulièrement efficients en matière d'émission de CO2. Nous avons en fait une recette de SUV qui séduit de plus en plus les clients et dans toutes les parties du monde.A ce rythme, les SUV montent inexorablement en gamme et leur tarification s'envole également. Devrons-nous nous attendre à une offre dans ce segment destinée à des clients moins exigeants 'Sans m'étaler sur la future stratégie produits de Peugeot, je peux juste vous souligner que celle-ci sera déclinée aussi en fonction de la présence de la marque dans les différentes régions ainsi qu'en fonction des attentes des clients. Ce qui est certain aujourd'hui, c'est que l'offre des différents modèles évolue et s'adapte en permanence aux besoins des clients, c'est le cas des berlines qu'on retrouve proposées en sedan, hatchback, coupés, hybrides, etc. et il en sera de même sans doute pour les SUV.Quelle est la place de l'Algérie dans cette nouvelle stratégie de Peugeot 'L'Algérie a toujours été un des marchés traditionnels et importants de Peugeot aussi bien dans les volumes que dans l'offre produits. Il y a aujourd'hui une évolution dans la réglementation locale qui nous amène à envisager de nouvelles solutions pour assurer une pérennité de la présence de Peugeot en Algérie.Et concernant le projet de montage 'En l'heure actuelle, nous n'avons pas de nouvelles informations à communiquer.