Comment Google a colonisé les Smartphones

Compliqué de trouver un Smartphone Nexus 4. Quelques heures après sa mise en vente sur Internet, le 13 novembre, le dernier-né de Google, moitié moins cher et aussi performant que ses concurrents, était en rupture de stock. L'appareil doit permettre au géant du Web de conforter sa position écrasante dans les systèmes d'exploitation (OS) pour Smartphone avec son programme gratuit Android, qui représente aujourd'hui environ 65% des ventes mondiales, pour le plus grand bonheur des fabricants Samsung, LG ou HTC. Sur ce marché en pleine explosion, Apple continue de croître avec son propre OS. Face aux deux mastodontes, Microsoft veut constituer une troisième force avec son système Windows Phone 8, lancé fin octobre. Il s'appuie en partie sur le finlandais Nokia, leader déchu du secteur. Un nouveau choc de titans se prépare.
Leçon n°1: Fragilisation
Nokia s'est cru invincible. Comme son rival RIM, concepteur du BlackBerry, il n'a pas anticipé la vague des smartphones à écran tactile. La sanction a été fulgurante: en cinq ans, Nokia s'est effondré, passant du statut de numéro un à celui d'acteur mineur obligé de s'allier à Microsoft pour survivre.
Leçon n°2: Innovation
Apple n'existait pas dans les téléphones avant 2007. Il a su proposer un objet simple et innovant qui, en quelques mois, a bouleversé la planète télécoms. Surtout, il y a associé l'AppStore, ringardisant peu à peu les appareils de Nokia et BlackBerry. Seul Samsung lui a tenu tête. A chaque lancement, le public retient son souffle et les ventes repartent en flèche.
Leçon n°3: Consolidation
Google veut réussir dans les télécoms ce que Microsoft a réalisé dans les PC: conserver durablement une part hégémonique dans les systèmes d'exploitation en laissant à Apple une place d'outsider. Mais le marché est plus morcelé, et la nécessité d'un standard est moins forte que pour les PC.