Chine

Xiaomi est peu connu hors de la Chine, mais le fabricant de smartphones fait des pas de géant en Asie où les marques régionales défient Apple et Samsung avec des produits high tech et bon marché. Au premier trimestre de cette année, Xiaomi a dépassé Apple et d'autres acteurs asiatiques bien établis, comme Huawei (Chine) et Sony (Japon) pour devenir le numéro trois du smartphone en Chine avec une part de marché de 11%. Samsung maintient son leadership avec 18%, suivi par le producteur chinois Lenovo avec 12%. Après 18,7 millions de téléphones vendus en 2013, Xiaomi espère en écouler 60 millions cette année et 100 millions en 2015. La firme pékinoise propose des appareils sophistiqués tout en comprimant au maximum leur prix de vente pour séduire les jeunes consommateurs asiatiques férus de technologies et de gadgets mais dont le budget reste limité. Ces smartphones devraient orienter le marché dans les pays émergents dans les mois et les années à venir. Le segment des appareils à moins de 100 dollars US (72 euros) représente près de la moitié des ventes de smartphones dans le monde et la moitié sont à moins de 50 USD. Les marchés asiatiques voient croître ces cohortes de jeunes qui veulent les smartphones derniers cris mais disposent de moyens financiers limités, relève un analyste.