C'est la pub à l'institut Cervantès

Parallèlement àl'exposition sur le secteur de la publicité en Espagne, organisée au muséeZabana, activité inscrite au programme du 3ème festival espagnol, le nouveausiège de l'institut Cervantès a abrité, jeudi, une table ronde sur le mêmethème. Au programme, deux interventions ont été données par des professionnelsalgériens et espagnols du secteur.  Ainsi, un véritable diagnostic de ce secteura été fait conjointement par Mlle Belounis et Mme Bereksi, respectivementchercheuse dans le domaine et gérante d'une agence de communication, qui ontrelevé plusieurs faiblesses liées essentiellement au fait que ce secteur estencore à ses premiers pas.  L'introduction des règles de l'économie demarché en Algérie a rendu le développement de la publicité incontournable ets'inscrit en droite ligne avec la tendance mondiale actuelle qui veut que cedomaine devienne le premier business à l'échelle planétaire.  Pour les intervenantes, la première faiblesseest la primauté de l'action sur la réflexion et que les segments prédominantsrestent la téléphonie mobile, l'agroalimentaire, la grande distribution etl'automobile. Pour mieux étayer son argumentaire, Mme Bereksi rappellera lesondage effectué juste après le Ramadhan 2005, un mois où les spotspublicitaires sont prépondérants, notamment sur le petit écran. Les résultats,expliquera-t-elle, ont été totalement contraires aux résultats escomptés, aussibien par les annonceurs que par les concepteurs. Ceci s'explique en grandepartie par le choix des annonceurs qui optent généralement pour lemoins-disant, reléguant au second plan les exigences de la publicité. Ensuite,la conférencière reviendra sur les facteurs de succès en les résumant audéveloppement de la culture de la publicité, au choix de la langue et du décor.En d'autres termes, il s'agit de mettre sur place un véritable supportidentitaire à travers la publicité, qui constitue la meilleure manière de sefaire connaître sur le marché mondial.  De leur côté, deux intervenants ibériquesreviendront sur l'expérience réussie de leur pays dans le domaine, du fait quela priorité a été toujours donnée à la créativité afin de se différencier desautres concurrents.