Bientôt fin aux «cookies» publicitaires

Google a présenté mardi le nouveau système qu'il propose d'instaurer sur le navigateur Chrome pour mettre fin aux «cookies» publicitaires, ces traceurs qui permettent de profiler les internautes pour leur adresser de la publicité ciblée. Google, suivant en cela les traces d'Apple, avait annoncé il y a plusieurs mois son intention de supprimer d'ici 2023, via son navigateur Chrome, les «cookies tiers».L'initiative du géant américain suscite une grande inquiétude dans le monde de la publicité ciblée et des éditeurs de sites, qui accusent Google de vouloir garder pour lui seul son trésor de données sur les internautes.
Dans le nouveau système présenté mardi par Google, le principe serait que l'internaute lui-même détienne son profil publicitaire. Ce profil serait construit en fonction de ses navigations sur internet, et l'internaute garderait un certain contrôle sur lui.
Chrome identifierait des thèmes «représentatifs des principaux centres d'intérêt des utilisateurs pour une semaine donnée, tels que «fitness» ou «voyages», en fonction de l'historique de navigation», a expliqué Google.
Ces thèmes seraient «gardés en mémoire pendant seulement trois semaines avant d'être supprimés», dans un processus que se passerait «entièrement sur l'appareil utilisé, sans impliquer de serveurs externes, y compris les serveurs Google».
Les internautes auraient à disposition des «paramètres de contrôle» leur «permettant de voir les thèmes partagés, de supprimer ceux qu'ils n'apprécient pas, ou encore de désactiver entièrement la fonctionnalité».
Ces propositions sont pour l'instant «au stade de concept», et doivent être discutées désormais avec les professionnels du web, a indiqué Google «L'objectif est de faire en sorte que ces technologies soient déployées d'ici la fin de l'année 2022», pour que les acteurs d'internet «puisse démarrer leur adoption dans la foulée».