Avis d'expert : Les pouvoirs publics doivent encourager l'investissement publicitaire

Les pouvoirs publics doivent encourager l'investissement publicitaire sous toutes ses formes du fait qu'il améliore l'efficacité productive d'une économie, a estimé lundi à Alger un professionnel de la communication. «La politique de régulation des médias doit mettre à la disposition des entreprises un espace publicitaire suffisamment large pour être accessible au plus grand nombre d'entre elles», a indiqué M. Riad Ait Aoudia, Pdg de l'entreprise MediAlgeriA, lors des 6èmes journées euromaghrébines de la communication publicitaire.
Comme d'autres facteurs déterminants tels que les dépenses de recherche et de développement, a-t-il expliqué, l'accessibilité à un espace médias publicitaire suffisant «est une condition nécessaire pour que l'économie atteigne des performances élevées et durables».
Selon lui, les investissements publicitaires médias et hors-médias des entreprises «stimulent et favorisent» la consommation, l'innovation, la concurrence et le dynamisme des secteurs économiques spécifiques liés à la publicité.
M. Ait Aoudia a cité, à titre d'exemple, les pays anglo-saxons où les recettes publicitaires financent «de 25% à 100% du coût de la presse selon les titres et pratiquement 100 % des chaînes TV commerciales hertziennes et des radios», tandis qu'en France, le financement publicitaire, a-t-il relevé, permet de compléter le financement des chaînes publiques (35%). Selon lui, la croissance de la valeur ajoutée et des emplois des activités liées à l'investissement publicitaire «est deux fois plus rapide que celle de l'économie tous secteurs confondus». Il a souligné, en outre, que la publicité est «particulièrement efficace» pour stimuler la concurrence en période de récession, ajoutant que la recherche par les entreprises de gains de part de marché, grâce à une forte pression publicitaire, favorise la concurrence et les incite à faire croître la qualité et le volume de leur offre.
La publicité tend donc au final à stimuler globalement la croissance économique, a-t-il soutenu, constatant que les pays où la pression publicitaire médias est la plus forte sont ceux où la propension à consommer est la plus élevée.
Il a estimé aussi qu'une hausse de la pression publicitaire est généralement suivie quelques mois plus tard par une hausse de la consommation et que les secteurs qui font beaucoup de publicité connaissent une croissance plus forte. Les 6emes journées euromaghrébines de la communication publicitaire se tiennent deux jours durant sous le thème «les enjeux et grands défis de la publicité de demain» avec la participation d'experts de renommée internationale.